The изходяща Маркетингът е директен метод за онлайн маркетинг, който показва продукта на потребителя и се опитва да насърчи продажбата му.
Съдържанието се управлява от компанията в една посока, т.е. има абсолютен контрол върху съобщението.
Маркетингът извън пазара включва всички видове реклами, които се излагат по радио, телевизия или Интернет, наред с други. Използваното съдържание е просто, ясно и лесно. Компанията говори за ползите от продукта, независимо дали е добър или услуга, защото това, което търси, е да продава.
В дигиталния маркетинг съдържанието достига до хората, без те да го търсят, поради което се счита за инвазивна реклама. Например, когато разглеждате и се появяват банери или когато сте в YouTube и се появява рекламен видеоклип, без хората да искат да го видят.
Изходящият маркетинг се разглежда, ако говорим задълбочено, като традиционен вид маркетинг, тъй като той не мисли за нуждите на потребителите и клиентите; но в нуждата на компанията да продава своите продукти.
Това е начин да принудите хората да гледат реклама, когато правят нещо друго. Така че през повечето време това не го интересува, а напротив го кара да се чувства неудобно и неприятно. Поради тази причина тези видове реклами може да не са ефективни. Защото можете да похарчите много, но то безразборно достига до много посетители, които не се интересуват от това съдържание, тъй като то не се адаптира към техните нужди.
Входящият маркетинг обикновено е по-добър вариант от изходящия, тъй като достига до потребителя по по-благоприятен начин, а не по почти задължителен или неподходящ начин.
Изходящи маркетингови характеристики
Сред най-важните характеристики на изходящия маркетинг намираме:
- В комуникация само компанията говори: С други думи, потребителят няма възможност да изрази критерии, преценки и мнения, тъй като трябва да се ограничи до получаване на съдържанието на рекламното съобщение.
- Пристига безразборно: Дори да достигне до голяма аудитория, това може да не е ефективно, тъй като хората, до които е достигнало съобщението, изобщо не се интересуват. Това е голям риск, защото можете да инвестирате много и да не получите нищо в замяна.
- Това е ориентирано към продукта: Единственото съобщение, което се предава, е за предимствата и ползите от рекламирания продукт или марка.
- Крайната ви цел е да продавате: Не се интересувате от нуждите на потребителя, а от продажбата на вашите продукти или популяризирането на вашите марки.
- Можете да загубите доверие: Тъй като клиентът преценява, че атрибутите на продукта или марката са преувеличени, и може да не вярва, че съдържанието е надеждно, тъй като смята, че компанията не може да говори лошо за собствените си продукти.
- Това е традиционно: Защото се фокусира само върху продажбите, а не върху предоставянето на креативни решения и отговори, които отговарят на желанията и нуждите на клиента.
- Клиентът се чувства нападнат: Тъй като сте прекъснати или вниманието ви е отклонено, когато се появят тези видове нежелани или просто нежелани съобщения. Това може да бъде много неудобно за потребителя, защото не добавя стойност.
Понастоящем можем да кажем, че изходящият маркетинг е значително надминат от 2000 г., когато се появи входящият маркетинг; защото разбраха, че това е предимно традиционен маркетингов инструмент.
Разлики между входящ и изходящ маркетинг
Следващата диаграма показва основните разлики между изходящия и входящия маркетинг:
И накрая, можем да кажем, че въпреки всички горепосочени аспекти, изходящият маркетинг все още се използва, защото позволява да се достигне до масова аудитория, той има дълъг обхват и преди всичко резултатите се постигат в краткосрочен план.
Обикновено компаниите комбинират и двата вида маркетинг в зависимост от целите, които се надяват да постигнат, това, което трябва да вземат предвид, е колко пари инвестират и колко връщат. Освен това те не са изключителни инструменти, една компания може да ги комбинира ефективно и може да постигне добри резултати.