Глобалният или международният маркетинг е дисциплина, основана на стратегия за продажби, предназначена за продукт или услуга в рамките на единния световен пазар, който от своя страна включва микропазари под формата на държави.
Компаниите, които го прилагат на практика, се стремят да постигнат успех във всички области, където се прилага, в почти всяка държава на планетата, интегрирайки потребителите със сходни нужди.
В нашия глобализиран свят на 21-ви век, когато пазарите се отварят и обединяват, темпът на промяна се ускорява и технологиите намаляват разстоянията между държавите, появяват се нови източници на конкуренция на всички нива на организацията.
Компаниите, които използват глобален маркетинг, се стремят да не изостават в технологичния прогрес. Те използват стратегии, които им позволяват да бъдат конкурентоспособни и на повече места, толкова по-добре. Глобалният маркетинг, и никога по-добре казано, цели да обхване всички места.
За да извършат този тип действия, компаниите са наясно, че адаптират своя продукт за продажба с определени характеристики, които го правят приемлив за други пазари, независимо дали е по размер, форма, дизайн, производителност и дори цвят.
Глобална икономикаПредимства и недостатъци на глобалния маркетинг
Това са основните предимства на глобалния маркетинг:
- Това дава възможност на компанията да се възползва от икономиката в глобален мащаб.
- Фирмата може да избере да предложи продукт, който е еднакъв за всички пазари: стандартизация.
- Това спестява разходи на компаниите, тъй като може да купува суровината в големи количества.
- Той стимулира знанието за възможностите на международните пазари и за необходимостта от конкурентоспособност на международно ниво.
- Нарастването на конкуренцията принуждава да подобри предлагания продукт или услуга. Потребителите получават превъзходна стойност.
По същия начин глобалният маркетинг има недостатъци като:
- Той не изследва всеки пазар в дълбочина. Той остава на повърхността, а не на дъното.
- Стратегията, която трябва да се следва, може да не работи на всички пазари, тъй като нуждите на потребителите са много различни помежду си. За да разберете, би било необходимо да се задълбочите и да разследвате много повече.
- Продуктите или услугите, които се продават, могат да бъдат популярни в една държава, но не и в други. Има различни нужди и следователно не всички продукти имат една и съща чернова.
- Разпределителните системи могат да варират значително в различните държави. Без съмнение проблем, който може да навреди много при внедряването на този тип маркетинг.
Днес глобалният маркетинг не е революционна промяна, това е еволюционен процес, който продължава отдавна.
Много от кампаниите за продажби, които започват да бъдат местни или регионални, в крайна сметка стават международни поради съществуващата конкуренция на пазара, желанието за подобряване на продукта или услугата или просто икономическия растеж на компанията.
Предимства и недостатъци на глобализацията