Маркетинговият микс, известен в целия свят като маркетингов микс, се отнася до онези маркетингови инструменти, които една компания трябва да постигне целите, които преследва.
Следователно маркетинговият микс е набор от променливи, набор от инструменти, с които една компания или маркетингов мениджър трябва да постигне целите, които са били поставени преди. Маркетинговият микс се отнася до онзи набор от променливи, които съставят маркетинговата стратегия на компанията. Поради тази причина тя е тясно свързана с маркетинговия план.
Маркетинговият микс е много разпространен в света на бизнеса и особено в света на маркетинга.
Както казахме, това е същото като маркетинговия микс.
Елементи, които съставят маркетинговия микс
Сред елементите, които съставят маркетинговия микс, са четирите основни елемента. Елементи, които в маркетинговия свят се наричат Четирите П.
Това са:
- Цена: Това е променливата, която помага да се разбере и позиционира нивото на конкурентоспособност на компанията. Лидерството на разходите или стратегиите за диференциация оправдават избраната цена.
- Продукт: Това обяснява необходимостта от удовлетворение на потребителя и свързаните с него услуги, които може да са необходими за насладата от продукта, които подобряват и добавят стойност към продукта, като например следпродажбено обслужване, гаранция или техническо обслужване .
- Промоция: Дейността, която компанията ще развива, така че нейният продукт да достигне максималния брой клиенти на широката общественост или сегмента, към който е насочена, и да увеличи приходите си. Тук би било разположено това, което всички разбираме под реклама или разпространение в търговската мрежа.
- Площад или местоположение: Той обхваща фазите и каналите, през които преминава продуктът, докато достигне до потребителя; тоест от нейното производство до неговото съхранение и транспорт.
Други елементи от маркетинговия микс
В допълнение към Четирите Ps има и други елементи, които трябва да бъдат подчертани:
- Производителност: Връзката между резултатите и времето, необходимо за постигането им. Колкото по-кратко е прекараното време, толкова по-висока е получената рентабилност.
- Процеси: Всички процедури, от момента, в който дадена стока или услуга се генерират или създават, докато се доставят на клиента. Колкото по-висока е степента на удовлетвореност на клиентите, толкова по-голям е успехът на компанията.
- Лични: Персоналът е ключов елемент във фирмата. Следователно трябва да разполагаме с подходящ персонал за изпълнението на задачата.
- Презентация: Представянето е от ключово значение, тъй като говорим за първото впечатление, което клиентът ще има за нашия продукт или услуга. Следователно трябва да работим по него.
- Позициониране: Позиционирането е стратегията, която компаниите следват, за да се утвърдят на пазара. Чрез позиционирането ще можем да знаем каква е нашата компания на пазара, както и кои са нашите клиенти и нашите конкуренти.
Освен това други експерти добавят още три към тези елементи:
- Паркинг.
- Партньор.
- Учител.
Въпреки че последните нямат консенсус на експертите.