Планограмата е важен инструмент в областта на маркетинга. Основната му функция е да създава графични изображения на разпределението на продуктите в определени търговски обекти.
Тази графика позволява на компаниите да проектират своите изложби на стоки за продажба, за да дадат на тези дистрибуции по-голяма привлекателност от гледна точка на потенциалната публика и по този начин да увеличат въздействието си по отношение на пристигането на съобщенията.
Едновременно с това целта на този тип търговски и рекламни действия е окончателното увеличение на нивото на продажбите и печалбите на компаниите, които ги стартират.
Подготовката на планограма може да бъде приложима за големи повърхности, по-големи или по-малки линии на рафтове, изложители и други повърхности, които могат да се използват в компании в рамките на графични рекламни кампании, продуктов дизайн или в ежедневната дейност на фирмата.
В рамките на маркетинговите проучвания създаването на планограми се утвърди като важен инструмент при стартирането на добър маркетинг микс, особено в маркетинговите стратегии, фокусирани върху сектори като търговски, хранителни и др.
От друга страна, бързият напредък през последните години на дизайнерския софтуер и програми, прилагани към компаниите, благоприятства разпространението на специфични програми за тази задача, което улеснява компаниите да ги използват и подобряват.
Дизайн на планограма
Добрата маркетингова планограма не трябва да показва само физическите и визуалните аспекти на повърхността, върху която е приложена. Също така се изисква да се отразяват по-подробно важни данни, като например броя на активите, които той съдържа, заедно с изчерпателни описания на тяхното разпределение, точни измервания и местоположение.
С гореспоменатата еволюция на технологичните инструменти беше възможен достъп до нови възможности, особено към 3D изображения които улесняват сложния и сложен дизайн на дисплеите и повърхностите.
Характеристики на планограма
Сред характеристиките на планограмата са:
- Техният дизайн често отговаря на необходимостта от прегрупиране на изложените елементи според тяхната марка, естество, дата на стартиране или приоритет на излизане за компанията.
- Той трябва да позволи на предприятието да управлява ефективно своето пространство, като взема предвид корпоративния си имидж и дизайна на своите мебели. В същото време приложението му трябва да бъде предимство за клиентите, така че опитът им при консумацията или закупуването на конкретната стока или услуга да се подобри.
- Той трябва да се управлява по прост начин, като адаптира използването му към честите промени и обновявания на продуктовата гама.
- Това е особено важно при предоставянето на информация на компанията относно състоянието на запасите на нейните продукти и техния лесен достъп.
