Външността на мрежата е ситуация, при която полезността, възприемана от потреблението на стока, зависи от броя на потребителите, които са придобили този продукт или услуга.
При този тип външни ефекти ползата за потребителя е свързана с действията на техните връстници. С други думи, решението за закупуване на индивида се влияе от общността му.
Външността на мрежата често се наблюдава в телекомуникационния сектор. Например хората имат стимули да купуват смартфони, защото други потребители, с които искат да се свържат, също използват тези устройства.
Характеристики на външността на мрежата
Основните характеристики на външността на мрежата са:
- Мода: Една от възможните причини е модата. Например, когато вид дреха или аксесоар набира популярност. В този случай доброто предлага повече полза, тъй като повече хора го използват. Ще дойде време обаче, когато модата ще отмине и въпросният продукт ще бъде заменен от друг.
- Допълващо благо: Външността на мрежата може да бъде свързана с допълващо благо. Така например, никой няма да бъде много стимулиран да придобие неизвестна видео игра, защото няма да има с кого да се конкурира. Важно е обаче и други хора да притежават съответното устройство. С други думи, търсенето на видеоигра се влияе не само от съществуването на общност от потребители, но и от броя на хората, които имат конзола, способна да я играе.
Ефектът от външността на мрежата може да бъде положителен или отрицателен. Следователно има ситуации, в които агентът няма да изисква стоката, ако много други вече я имат. Това може да се случи например, когато някой търси уникален или оригинален тоалет за специален повод.
Крива на търсенето с външна външност на мрежата
Кривата на търсенето за стока с положителна външна външност на мрежата има обърната U форма, както виждаме на следното изображение:
В графиката са разграничени два раздела. В началото малко купувачи са придобили стоката и желанието на потребителя да плати е малко. Тъй като обаче повече потребители се присъединяват към мрежата, човекът е готов да похарчи повече, за да получи продукта или услугата.
След преминаване през точката на инфлексия, когато критичната маса на клиентите е нараснала достатъчно, индивидът вече няма толкова голяма полза от влизането на нов член в мрежата.
С други думи, ако броят на свързаните хора е много голям, пределната полза от новия потребител има тенденция да пада. Следователно, вашето желание да платите също ще намалее.
Когато има външна външност на мрежата, има три точки на равновесие на пазара, при които търсеното и доставено количество от изследваната стока съвпада:
- Точка първа от равновесието е, когато търсеното количество е нула.
- В точка две равновесното количество е малко, а цената е ниска.
- В точка три търсеното количество е голямо, а цената по-висока, отколкото в предишния случай, ако вземем предвид кривата на предлагането с положителен наклон.
Можем да видим горното в следната графика:
Пример за външност на мрежата
Нека разгледаме пример за външен външен вид на мрежата. Като начало, нека приемем, че уравненията на търсенето и предлагането са както следва:
За да намерим точките на равновесие, трябва да изчислим, когато p има еднаква стойност и в двете криви. Поради тази причина ние приравняваме двете показани уравнения.
След това решаваме уравнението от втора степен (като от втора степен може да има до две решения):
След това имаме две пазарни равновесия:
Към това се добавя и трета равновесна ситуация, когато p и q са нула.