Филип Котлър е водещ американски академик в областта на маркетинга. Той се смята за баща на маркетинга за приноса му в тази област.
Kotler е признат за многобройните си концептуални приноси в изследването на маркетинга (което ще разгледаме подробно по-късно), като работи главно като изследовател и университетски професор.
Той също така беше активен в частната сфера, като съветваше много важни компании като IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan и др.
Животът на Филип Котлер
Котлер е роден на 27 май 1931 г. в Чикаго, Илинойс. Той получава магистърска степен в Чикагския университет през 1953 г. и докторска степен по икономика от Масачузетския технологичен институт (MIT) през 1956 г.
Но академичната му подготовка не свършва дотук. Той също така е постдокторант по математика, в Харвардския университет, и друга по поведенчески науки, в Чикагския университет.
През 1962 г. Котлер започва своята работа като професор, преподава в Келог Училището по мениджмънт от Северозападния университет. По този начин от 1988 г. той е председател на международния маркетинг в посочената институция.
През 1967 г. той публикува това, което се счита за Библията за маркетинг: „Управление на маркетинга: анализ, планиране и контрол“. По-късно той публикува други изключителни творби: „Принципи на маркетинга“ от 1980 г. и „Социален маркетинг: стратегии за промяна на общественото поведение“ през 1989 г. Тези книги са последвани от други.
Трябва да се отбележи, че както споменахме по-рано, Котлер също се е посветил на частна дейност. Така той основава консултантската фирма Kotler Marketing Group (KMG).
Друга забележителност на Kotler са многобройните отличия, които той получава през цялата си кариера. По този начин той е отличен през 1978 г. с наградата Paul Converse и през 1995 г. с наградата Irwin-McGraw-Hill за отличен маркетинг педагог. И двете от Американската асоциация по маркетинг (AMA).
Основен принос на Филип Котлер
За Филип Котлър е важно икономиката и маркетингът да се грижат за благосъстоянието на потребителите и обществото като цяло.
По същия начин той включва понятия като социален маркетинг, който се отнася до развитието на усилие, което позволява приемането на нова идея или практика в определена общност. Това, за да се постигне по-добро благосъстояние на това население.
Друга важна концепция, която Kotler разработи, беше маркетинг 3.0, което предполага, че компаниите трябва да се стремят не само да задоволят потребителските нужди на своите клиенти, но и да го правят със социална и екологична информираност. По този начин компанията ще спечели по-голямо признание от обществеността.
В този смисъл трябва да се изясни, че за Kotler маркетингът 1.0 е този, чиято проста цел е продажбата. Междувременно маркетинг 2.0 има за цел не само да финализира транзакцията, но да задържи клиента, като по-добре разбира своята аудитория, за да постигне диференциация.