Филип Котлър - Биография, кой е той и какво е правил

Филип Котлър е водещ американски академик в областта на маркетинга. Той се смята за баща на маркетинга за приноса му в тази област.

Kotler е признат за многобройните си концептуални приноси в изследването на маркетинга (което ще разгледаме подробно по-късно), като работи главно като изследовател и университетски професор.

Той също така беше активен в частната сфера, като съветваше много важни компании като IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan и др.

Животът на Филип Котлер

Котлер е роден на 27 май 1931 г. в Чикаго, Илинойс. Той получава магистърска степен в Чикагския университет през 1953 г. и докторска степен по икономика от Масачузетския технологичен институт (MIT) през 1956 г.

Но академичната му подготовка не свършва дотук. Той също така е постдокторант по математика, в Харвардския университет, и друга по поведенчески науки, в Чикагския университет.

През 1962 г. Котлер започва своята работа като професор, преподава в Келог Училището по мениджмънт от Северозападния университет. По този начин от 1988 г. той е председател на международния маркетинг в посочената институция.

През 1967 г. той публикува това, което се счита за Библията за маркетинг: „Управление на маркетинга: анализ, планиране и контрол“. По-късно той публикува други изключителни творби: „Принципи на маркетинга“ от 1980 г. и „Социален маркетинг: стратегии за промяна на общественото поведение“ през 1989 г. Тези книги са последвани от други.

Трябва да се отбележи, че както споменахме по-рано, Котлер също се е посветил на частна дейност. Така той основава консултантската фирма Kotler Marketing Group (KMG).

Друга забележителност на Kotler са многобройните отличия, които той получава през цялата си кариера. По този начин той е отличен през 1978 г. с наградата Paul Converse и през 1995 г. с наградата Irwin-McGraw-Hill за отличен маркетинг педагог. И двете от Американската асоциация по маркетинг (AMA).

Основен принос на Филип Котлер

За Филип Котлър е важно икономиката и маркетингът да се грижат за благосъстоянието на потребителите и обществото като цяло.

По същия начин той включва понятия като социален маркетинг, който се отнася до развитието на усилие, което позволява приемането на нова идея или практика в определена общност. Това, за да се постигне по-добро благосъстояние на това население.

Друга важна концепция, която Kotler разработи, беше маркетинг 3.0, което предполага, че компаниите трябва да се стремят не само да задоволят потребителските нужди на своите клиенти, но и да го правят със социална и екологична информираност. По този начин компанията ще спечели по-голямо признание от обществеността.

В този смисъл трябва да се изясни, че за Kotler маркетингът 1.0 е този, чиято проста цел е продажбата. Междувременно маркетинг 2.0 има за цел не само да финализира транзакцията, но да задържи клиента, като по-добре разбира своята аудитория, за да постигне диференциация.

Популярни Публикации

Най-големите технологични компании в Америка

Още една година изглежда, че Apple все още няма достоен съперник, който да отнеме първото място в класацията на най-големите технологични компании в САЩ. Със стойност на пазарна капитализация от 686,97 и 313,97 милиарда евро, той се позиционира в топ 1, следван от Alphabet (чиято най-известна дъщерна фирмаПрочетете повече…

Испания расте много над еврозоната, този път с по-балансиран модел

Испания расте с по-бързи темпове от останалите страни в еврозоната, които напредват на нива между 1,5 и 2%, като по този начин се превръщат в една от водещите държави в икономическия растеж. Въпреки че добрата новина е, че растежът изглежда по-устойчив, отколкото преди кризата. От 20 Прочетете повече…

Iberdrola излиза на пазара в Латинска Америка

Испанският електрически гигант Iberdrola е не само голяма енергийна компания в Европа и САЩ, но последните й движения я превръщат в един от водещите оператори в Латинска Америка. И това е, че четвъртата по големина енергийна група в света извършва важни инвестицииПрочетете повече…