Цена на хиляда импресии (CPM)

Цената на хиляда импресии (CPM) е рекламната цена за показване на една и съща реклама 1000 пъти. Показва стойността, която се дава на всеки 1000 импресии на един и същ банер.

Например, ако дадем стойност от 5 евро на CPM на рекламата и се произведат 30 000 импресии, цената на импресия ще се увеличи до 150 евро, резултатът от умножаването на 5 по 30.

CPM се използва за повишаване на познаваемостта на марката и върху брандирането се работи. Основната цел обикновено е да се увеличи известността на марката и да се подобри нейното позициониране по отношение на конкуренцията.

За други видове цели CPM не е най-препоръчителната, тъй като може да бъде твърде висока инвестиция без ясни резултати.

Предимства на CPM

Най-изявените предимства са следните:

• В случай на дигитална реклама можете да знаете точно броя потребители, които виждат рекламата.
• Това е много надеждна система за работа по брандирането на марката.

Недостатъци на CPM

Има някои недостатъци да го използвате:

• В традиционната реклама измерването обикновено не е толкова точно, тъй като разчита на системи за измерване на аудиторията, базирани на средни стойности на аудиторията или аналитични екстраполации.
• Той е по-надежден при използването на дигитална реклама.

CPM е най-сходният модел на разходи с традиционната реклама. И по телевизията, и по радиото, или в пресата най-нормалното е, че цената на кампаниите зависи от броя на хората, които я гледат. Поради тази причина този модел се превръща в надежден инструмент в дигиталния сектор.

Този модел на разходи често се използва с дисплейни реклами, въпреки че можете също да провеждате кампании на Google Adwords, фокусирани върху CPM, а не върху по-често срещаната CPC (цена на кликване, приходи от реклами).

Формула за изчисляване на CPM

CPM (цена на хиляда импресии) се получава чрез разделяне на разходите на импресии и умножаване по 1000, или също чрез умножаване на CTR по CPC по 1000. Това е формулата за изчисляване на CPM, която често се използва: