Цената на хиляда импресии (CPM) е рекламната цена за показване на една и съща реклама 1000 пъти. Показва стойността, която се дава на всеки 1000 импресии на един и същ банер.
Например, ако дадем стойност от 5 евро на CPM на рекламата и се произведат 30 000 импресии, цената на импресия ще се увеличи до 150 евро, резултатът от умножаването на 5 по 30.
CPM се използва за повишаване на познаваемостта на марката и върху брандирането се работи. Основната цел обикновено е да се увеличи известността на марката и да се подобри нейното позициониране по отношение на конкуренцията.
За други видове цели CPM не е най-препоръчителната, тъй като може да бъде твърде висока инвестиция без ясни резултати.
Предимства на CPM
Най-изявените предимства са следните:
- В случай на дигитална реклама можете да знаете точно броя потребители, които виждат рекламата.
- Това е много надеждна система за работа по брандирането на марката.
Недостатъци на CPM
Има някои недостатъци да го използвате:
- В традиционната реклама измерването обикновено не е толкова точно, тъй като разчита на системи за измерване на аудиторията, базирани на средни стойности на аудиторията или аналитични екстраполации.
- Той е по-надежден при използването на дигитална реклама.
CPM е най-сходният модел на разходи с традиционната реклама. И по телевизията, и по радиото, или в пресата най-нормалното е, че цената на кампаниите зависи от броя на хората, които я гледат. Поради тази причина този модел се превръща в надежден инструмент в дигиталния сектор.
Този модел на разходи често се използва с дисплейни реклами, въпреки че можете също да провеждате кампании на Google Adwords, фокусирани върху CPM, а не върху по-често срещаната CPC (цена на кликване, приходи от реклами).
Формула за изчисляване на CPM
CPM (цена на хиляда импресии) се получава чрез разделяне на разходите на импресии и умножаване по 1000, или също чрез умножаване на CTR по CPC по 1000. Това е формулата за изчисляване на CPM, която често се използва:
| CPM = CTR x CPC x 1000 импресии | |||||
