Политическият маркетинг е всички изследвания, планиране и комуникационни стратегии, използвани при проектирането на политическа кампания.
Политическият маркетинг се ражда в средата на 20-ти век в САЩ. Въпреки че отдалечените предшественици като гръцките полиси са признати. През 1952 г. генерал Дуайт Айзенхауер става първият кандидат за президент, който използва услугите на рекламна агенция, за да води политическата си кампания.
Години по-късно предизборните кампании дойдоха по телевизията под формата на политически дебати на кандидатите, като тези, проведени от Джон Кенеди и Ричард Никсън през 1960 г. Впоследствие започнаха да се използват и други политически маркетингови стратегии, като тази, която беше реализиран през 1980 г. за Роналд Рейгън с въвеждането на политически видеоклипове с негови речи и висока степен на медиация. Джордж Буш беше един от първите кандидати, които се обърнаха към имидж консултанти, за да укрепят предизборните си профили.
Днес политическият маркетинг се използва изцяло чрез действия като социологически проучвания, дискусионни сесии, телевизионни реклами, имидж кампании, телемаркетинг, реклами, социални медии и директен маркетинг.
Елементи на политическия маркетинг
Разграничават се следните елементи на политическия маркетинг:
- Извършете проучване на обществеността, към която е насочена кампанията: Тя е насочена към познаване на проблемите, които ги засягат, групите, дейностите, които те извършват, наред с други.
- Създаване на съобщението: Това е един от акцентите в кампанията с цел да убеди гражданите да гласуват за определена партия.
- Пари:Това е един от въпросите, които се вземат предвид при планирането на кампания, както и получените инвестиции или колекции, насочени към прилагането й на практика.
- Активист поддържа:На доброволни начала определени групи, които подкрепят кандидатите, разпространяват посланието, за да достигнат до голям брой избиратели. Освен това тук са включени партийни филиали и други поддръжници за разпространение на информация и подкрепа за партията, която те подкрепят.