Розовите пари са покупателната способност на LGBTIQ + общността (лесбийки, хомосексуалисти, бисексуални, транс, интерсексуални, странни и други).
Тоест, когато говорим за розови пари, ние се позоваваме на покупателната способност на хората, които са в рамките на така нареченото сексуално разнообразие. Това включва както сексуална ориентация, така и полова идентичност.
По-голямото социално приемане на ЛГБТ движението превърна розовите пари в много интересна пазарна ниша за компаниите. Ето защо се появиха различни продукти и услуги, насочени към тази аудитория.
Розовите пари трябва да се различават от розовия капитализъм. Тази концепция се отнася до включването на ЛГБТ движението в капиталистическата динамика и е термин, използван критично, защото предполага комерсиализацията на тази общност и нейния дискурс.
Предимства на розовите пари
Сред предимствата на розовите пари са:
- Бизнесът включва LGBTIQ + общността в своята маркетингова стратегия. По този начин изданието получава видимост, например чрез включване на еднополови двойки в своята реклама.
- Увеличаването на покупателната способност на ЛГБТ хората позволи да се създадат нови пазарни ниши със специализирани продукти или услуги за тях. Това могат да бъдат например туристически пакети, които предлагат безопасна среда, за да се избегнат проблеми с дискриминацията спрямо пътуващия (ите).
- Розовите пари генерират, че все повече компании подкрепят политическите и социални изисквания на ЛГБТ общността.
Недостатъци на розовите пари
В другия край на спектъра има и недостатъци на розовите пари:
- Основната критика към розовите пари е, че те кодифицират ЛГБТ движението. По този начин компаниите могат да се възползват, например, от честванията на месеца на гордост, за да рекламират продукта или услугата, които предлагат.
- В резултат на горепосоченото, някои събития, като LGBT марша за гордост, са изкривени, което го прави по-скоро търговско събитие. Причината за този парад обаче е искането на права.
- До известна степен розовите пари са концентрирани само в част от ЛГБТ общността, която е вградена в обществото.