Рекламата е вид аудио и / или визуална маркетингова комуникация, която използва спонсорирани и безлични съобщения за популяризиране или продажба на марков продукт или услуга.
Чрез тази безлична комуникация, рекламата се опитва да ви убеди да закупите продукт, услуга или марка, да я направите известна или да предадете образ за нея.
Тоест рекламата служи за въздействие върху поведението ви, като ви дава информация за нещо, което може да бъде стока или услуга като цяло. По този начин целта е да привлечете повече купувачи или последователи.
Следователно можем да обобщим всичко това, тъй като говорим за реклама като комуникация с ясно търговско намерение, която се стреми да стимулира потреблението на даден продукт. Това е един от многото инструменти, които маркетингът трябва да привлече вниманието на бъдещите клиенти.
Рекламодателите или спонсорите са организации, които искат да популяризират своите продукти или услуги. Така те се опитват да търсят възможно най-голям обхват и възможно най-голяма ефективност. За да направите това, трябва да насочите към целевата си аудитория и целевия пазар. Рекламодателите или спонсорите могат да бъдат компания, неправителствена организация или всяко официално образувание.
Медиите, използвани от рекламата, са много разнообразни, от най-старите като телевизия, радио, списания, вестници, директна поща или външна реклама, до реклама в уеб търсачки, в блогове и уеб страници, имейл или текстови съобщения.
Важно е да разграничавате рекламата от другите дейности, насочени към въздействие върху хора като връзки с обществеността, пропаганда или маркетинг.
Разлика между реклама и пропагандаИстория на рекламата и нейния произход
Произходът на рекламата като дисциплина се появява през 18 век с развитието на Индустриалната революция и избухването на Френската революция. Вярно е, че до тази дата има различни примери за търговски съобщения. Пример за това вече се намира в първите цивилизации като Сумерия, където е било обичайно търговците да викат, за да привлекат купувачи, като информират за стоките, които продават.
Според експерти в историята на рекламата обаче те са просто реклами, изразени по различни начини. И следователно началото на рекламата не може да се разглежда като област на изследване.
По този начин, след примитивната еволюция на рекламата, през деветнадесети век дисциплината ще завладее. Тъй като през този век се създават първите световно признати марки. Например Coca-Cola е основана през 1886 г., марката Levi’s Strauss панталони през 1873 г., а популярната марка паста за зъби започва да работи през 1806 г. Въпреки че, както се казва, последната започва да продава сапуни и свещи. Тоест от този момент нататък марките започват да се оценяват като гаранция за закупения продукт и първите рекламни агенти в историята също са известни.
В това резюме на историята на рекламата трябва да се отбележи и моментът, в който марките започват да рекламират в медиите от онова време. В края на 19 век и през 20 век важността на рекламите в медии като радио или хартиена преса.
В тази еволюция друг етап е нарастващото значение на телевизията. Раждането на видео, телевизионни реклами, записани спотове и икономически растеж доведоха до време на голям растеж на рекламата.
Разбира се, нищо не може да се сравни с експоненциалния растеж на Интернет. Рекламата претърпява уникална и много важна промяна с навлизането ни в 21 век. И то е, че за първи път, през второто десетилетие на 21 век, инвестицията в реклама в дигитални медии надхвърля инвестицията в реклама в традиционните медии.
Какви са целите на рекламата?
Рекламата има за цел да подчертае силните страни на продукта, за да създаде усещане за нужда у потребителя, интерес към закупуването му или просто неговата памет. С други думи, функцията на рекламата трябва да бъде забелязана, да генерира въздействие.
Можем да различим два вида реклама според нейната цел:
- Призив за действие: Целта му е да убеди хората да закупят продукта или услугата или клиентът да предприеме някакви действия, които ги приближават до тази покупка.
- Брандиране: Това е процесът на създаване на марка. Той се отнася до всички маркетингови стратегии, използвани за изграждане на идентичността на дадена компания.
За да се постигнат целите, определени от това определение, комуникацията трябва да се осъществява с помощта на медии и други информационни канали, които са все по-многобройни и разнообразни поради експоненциалния цифров растеж, който изпитваме.
Чрез Интернет се забелязва значителна промяна в начина на провеждане на рекламни кампании, успоредно с традиционната работа на агенциите или рекламните договори. И в този смисъл използваните рекламни носители също се развиха.
Рекламни функции
Най-важните характеристики на рекламата са:
- Инвестициите в реклама са много важни за компаниите, тъй като това зависи от представянето на техния продукт.
- Не бива да се бърка с маркетинга. Рекламата е действията, извършвани от маркетинга.
- Трябва да се планира. Не всички рекламни техники и стратегии ще работят еднакво добре за всички продукти и / или компании.
- Тя е тясно свързана с дизайна.
- Това е дисциплина с висок творчески компонент.
- Основната му цел е да убеди или убеди потребителя.
- Той има не само търговска функция. Някои институции с нестопанска цел също използват рекламни стратегии, за да увеличат обхвата на своята мисия.
- Тя може да бъде цифрова или лице в лице. Или с други думи, онлайн или офлайн.
Видове реклама
Досега сме виждали въведение, обобщение на историята на рекламата и основните характеристики. Както може би сте виждали, това не е съвсем малка дисциплина, така че в нея има много видове.
Основните видове реклама, които можем да подчертаем, са следните:
- Онлайн реклама.
- Печатна реклама.
- От уста на уста.
- Реклама в радиото.
- Телевизионна реклама.
- Билбордове.
- Телемаркетинг.
Въпреки че типът реклама, която се инвестира най-много, е цифрова или онлайн реклама, не забравяйте, че трябва да проучите добре случая на всяка компания или бизнес. Тъй като има бизнеси, при които онлайн рекламата не оказва значително въздействие върху продажбите. От друга страна, трябва да се има предвид, че рекламата не винаги се стреми да има пряко въздействие върху продажбите. Понякога марки, компании или институции използват реклама за предаване на изображение или определени стойности.
За да видите подробно всеки от тези типове, можете да получите достъп до следната статия:
Видове рекламаРекламни техники
Рекламата обхваща множество техники за изучаване и анализ на поведението на хората на психологическо или социологическо ниво. Получените с тях резултати са полезни при провеждане на проучване на пазара и създаване на ефективни рекламни послания за всеки тип целева аудитория.
Очевидно има много видове възможни действия при провеждане или организиране на кампания, като директен маркетинг, промоции, реклама или спонсорство на събития, наред с други механизми.
Ако искате да научите повече за основните рекламни техники, отидете на следната връзка:
Рекламни техники
