Прикритата реклама е модалност на стандартната рекламна концепция, характеризираща се главно с поставяне на съобщения за даден продукт или търговска марка в различно пространство и преди безсъзнанието на зрителя.
Чрез този тип реклама компаниите могат да позиционират своите марки или продукти в нови рамки, далеч от традиционния маркетинг и пред нови, предимно неволни, аудитории на получатели.
Един от най-ярките примери за скрита реклама са марките, показвани във филми или телевизионни сериали, марките дрехи на актьори в киното, храни или превозни средства в телевизионни сериали или спортни марки в интервюта със спортисти.
Основната мотивация на рекламните корпорации при пускането на този тип реклама е да привлекат вниманието на обществеността към своите продукти, без да използват традиционния маркетингов път.
Тоест става дума за предлагане и представяне на предимствата на даден продукт, без точно тази презентация да изглежда като реклама. Това отговаря на идеята, че не всички получатели са винаги готови да получат рекламни съобщения или разположения.
Основни характеристики на тайната реклама
Този тип реклама има серия от изключителни характеристики:
- Получателят не е наясно с получаването на рекламното съобщение.
- Рекламното съобщение се предава от трета страна, а не от марката, създавайки по-ниско ниво на недоверие у получателя и следователно по-голям ефект.
- Този тип практики се преследват и наказват по закон, тъй като се считат за незаконна реклама.
Концептуално този вид реклама е тясно свързан с подсъзнателната реклама, до такава степен, че последната може да се разглежда като пример за скрито съобщение чрез сензорни канали.
Инструменти за скрита реклама
Държавните организации и организациите за защита на потребителите използват различни методи за преследване и наказване на този тип практика. В този смисъл законът изисква всички рекламни сайтове да бъдат надлежно маркирани за съвестта на зрителя.
Има обаче много случаи, в които тази бариера се игнорира от марки, които продължават да позиционират своите послания в киното, телевизията, интернет страниците, публичните пространства и т.н.