Съответният пазар е този, който включва всички продукти и фирми, сред които има тясна конкуренция. Тоест той разглежда всички стоки и услуги, които в очите на потребителя са близки заместители. Освен това се вземат предвид всички фирми, които произвеждат или биха могли лесно да започнат да произвеждат едни и същи стоки или услуги.
Съответният пазар сам по себе си не е цел, а се стреми да определи границите на даден сектор. Това, за да може да се анализира степента на конкуренция, която съществува в нея, възможността фирмата да има господстващо положение и вероятните последици върху благосъстоянието на потребителите.
Как се определя съответният пазар?
Ключът към определянето на съответния пазар е заместването на диференцирани стоки. Дали продуктите са разумни заместители или не, зависи от два фактора: (i) от гледна точка на потребителите, независимо дали те считат, че са близки заместители (те имат еквивалентни функции; и (ii), от гледна точка на фирмите, на лекотата, с която те могат да започнат да предлагат тези продукти.
Обикновено агенциите за конкуренция използват итеративен тест, наречен „хипотетичен монополистичен тест“. Това се състои в това да си представим, че има монополист, и да се запитаме дали той би могъл да увеличи цените и да поддържа увеличението, без да губи печалба. Ако отговорът е отрицателен, това е защото потребителите преминават към други продукти или защото други фирми на съответния пазар започват да предлагат продукта.
Какви са размерите на съответния пазар?
Съответният пазар две основни измерения:
- Измерение на продукта: Това е най-малката група продукти, за които хипотетичният монополист би могъл изгодно да приложи увеличение на цената между 5% и 10%.
- Географско измерение: Това е най-малката географска област, където хипотетичният монополист може изгодно да приложи увеличение на цените между 5% и 10%.
Някои икономисти смятат, че има и други измерения като:
- Времево измерение: Сезонът или интервалът от време, в който фирмите действат на пазара.
- Функционално измерение: Нивото във производствената или дистрибуторската верига, където се намират фирмите.
- Потребителско измерение: Пазарът може да бъде разделен на различни подпазари или сегменти според характеристиките на потребителите.