Програмна реклама се състои в предлагане на всеки потребител / потребител на тези реклами, адаптирани към техните вкусове, желания и нужди в точното време. Всичко това, чрез алгоритми и нови технологии.
Начинът и навиците на консумация се променят и в момента той се основава на конфигуриране на персонализирани кампании за всеки индивид. Всичко това, вместо една-единствена реклама за масова аудитория, както правеше до преди няколко години.
Програмно рекламиране се опитва да предложи рекламата на продукта, от който потребителят се интересува, в точното време, за да увеличи процента на конверсия. Не става дума за показване на една реклама на възможно най-много хора (например телевизионна реклама или билборд), тъй като това увеличава видимостта и обхвата, но не и конверсията. Това е така, защото повечето няма да се интересуват от продукта. Чрез сегментиране на аудиторията според нейните вкусове, желания и нужди, ще покажем рекламата на по-малка аудитория, но която има известен интерес към продукта или марката. Това ще увеличи съотношението конверсия към покупка; Целта, която всяка марка преследва.
При този тип реклама става въпрос за постигане на „перфектната цел“. Идеалният потребителски профил вече не се търси, а по-скоро в категоризиране на обществеността по вкусови сегменти, социодемографски фактори.
Получаването на сегментиране на аудиторията по вкусовете и нуждите им, както и конфигурирането на персонализирани кампании за тях, е това, което е известно като програмна реклама.
Това обикновено се прави чрез наддаване в реално време (RTB). В тях различни агенти и платформи наддават за рекламни пространства. Рекламодателите отбелязват цената, която са готови да платят за всяка импресия, въз основа на потребителския профил и аудиторията на страницата.
Планирана реклама, която персонализирате в насипно състояние
Масовото използване на интернет позволява да се остави следа от всеки потребител в мрежата. Всичко това, според последните ви търсения, уебсайтове, до които имате достъп, когато се свързвате, от какво устройство, от кое място, ако осъществявате достъп чрез социални мрежи, други връзки или директно търсене и т.н. В този смисъл присъствието му в Интернет е дълъг списък от параметри, които могат да бъдат анализирани чрез технология, базирана на изкуствен интелект, приложен към бизнеса (бизнес интелект). За целта се използва способността да се анализират милиони данни бързо и ефективно (големи данни).
Всеки път, когато се приемат „бисквитки“, ние приемаме, че определени навигационни параметри се записват на уебсайтовете, където се намираме. С тази следа и технологията на програмните алгоритми, съчетани със SEM дигитални маркетингови стратегии, ние можем да изучаваме потребителските тенденции, като нашата цел е да предложим персонализирана реклама за всеки потребител. Тоест, създаване на програмна рекламна кампания или известна още като „ремаркетинг“.
Рекламата, която се показва на всеки потребител, обикновено се решава на търгове в реално време.
Сега компанията купува аудитории, а не поддържа. Тоест плащате, за да предлагате реклама на конкретна аудитория, а не да рекламирате на определено място или канал.
Предимства на програмната реклама
Това са основните предимства на програмната реклама:
- Свържете се с правилната аудитория в точното време.
- Предавайте съобщение, адаптирано към нуждите и желанията на потребителя в реално време.
- Повишена конверсия към продажби. Въпреки че има многобройни показатели за анализ по време на процеса на покупка, основните от фунията за преобразуване са следните:
- Nºclicks в рекламата / Nºviews.
- Nº продажби / Nº кликнете върху рекламата.
- Брой продажби / Брой показвания.
Недостатъци на програмната реклама
Това са основните недостатъци на програмната реклама:
- В много случаи потребителите се чувстват тормозени от марки и е досадно да виждат твърде много реклами, когато са в интернет. Съществуват системи за блокиране на реклами от този тип, за да се предотврати това проникване.
- Цените за наддаване, за да се покажат на първите позиции при определени търсения, са твърде високи и в много случаи това не е изгодно за компанията.
Примери за програмна реклама
Сърфирайки в интернет, откриваме многобройни примери за ремаркетинг или програмна реклама.
- Ако търсим книги с класическа испанска литература, от този момент нататък всеки път, когато сърфираме в мрежата, отстрани или отгоре ще се появяват рекламни банери с реклами за оферти за този тип книги. Те са рекламни кампании за ремаркетинг, тоест след като интересът към определен продукт е показан, те ще ви покажат реклами, свързани с вашето търсене за определено време, за да насърчат покупката ви.
- Когато правим търсене в Google и виждаме как нашите думи съвпадат с първите връзки, които се появяват и те са посочени като „реклами“, това не е случайно. Компанията е платила, за да се появи на първите позиции на тези търсения. С други думи, плащате рекламата Ви да се показва само на хора, които се интересуват от тази тема.
- The Програмна телевизия: Раждането на нов телевизор, адаптиран към вкусовете и интересите на всеки потребител и който може да се консумира по време на техния избор (Smart Tv), е възможност за внедряване на програмна реклама по телевизията. С други думи, рекламите се показват, когато консумират телевизия въз основа на техните вкусове и нужди, както се случва в мрежата, но този път с телевизионен формат и поддръжка.
В тази връзка можем да видим и разберем как работи позиционирането на SEM и още примери, свързани с този тип маркетинг.