Сравнителната реклама е тази, при която рекламодателят възнамерява да сравни офертата си с тази на конкуренцията си, с цел да подчертае характеристиките или качествата на своите продукти в сравнение с тези на останалите.
Тази реклама може да се направи, без да се коментира името на останалите марки, тоест да се прави сравнение по проницателен начин. В света на рекламата обаче има редица рамки и правила, на които рекламодателите трябва да се придържат. Сред тях има и този, който забранява сравнителната реклама, ако основните и обективно доказуеми характеристики на продуктите или услугите, предлагани от тази марка, не се поддържат и потвърждават.
Сравнителната реклама се счита за законна в много страни. В Испания се счита за законно, ако отговаря на определени условия, като например не може да заблуждава или създава объркване между марките, не трябва да деградира, да причинява дискредитация или дискомфорт по отношение на конкуренцията.
Този вид реклама е често срещана в страни като Великобритания или САЩ, където произхожда през 60-те години, с такива известни примери като: McDonald и Burger King или Coca Cola и Pepsi.
Целта на сравнителната реклама е да може да се постави името на продукт или услуга в съзнанието на потребителя, като се установи видно позициониране на тази марка спрямо това на съперника. Тя може да бъде много успешна, но трябва да се погрижите за насоките, за да я изпълните по законен начин. По този начин той може да се използва ефективно и положително за компанията.
Изисквания за сравнителна реклама
Сравнението ще бъде разрешено, ако отговарят на следните изисквания, защитени от закона:
- Сравнените стоки или услуги трябва да имат една и съща цел или да отговарят на същите нужди.
- Сравнението ще бъде направено по обективен начин между една или повече съществени, уместни, проверими и представителни характеристики на стоките или услугите, сред които може да бъде включена и цената.
- В случай на продукти, обхванати от наименование за произход или географско указание, специфично наименование или гарантиран традиционен специалитет, сравнението може да се направи само с други продукти със същото наименование.
- Стоките или услугите не могат да бъдат представени като имитации или копия на други, които имат търговска марка или защитено търговско наименование.
- Ако сравнението се отнася до специална оферта, ще бъде посочена началната му дата, ако все още не е започнала, и крайната му дата.
- Неправомерно предимство не може да се използва от репутацията на марка, търговско наименование или друг отличителен знак на конкурент, нито от наименованията за произход или географските указания, специфичните имена или традиционните специалитети, гарантирани, които защитават конкуриращите се продукти. Нито може да се вземе неправомерно предимство, когато е целесъобразно, от метода за биологично производство на конкуриращи се продукти.
