Поведенческата икономика или поведенческата икономика е изследване на това как психологическите, социалните или когнитивните фактори влияят върху икономическите решения на индивидите.
Поведенческата икономика се интересува преди всичко от обяснението защо хората често се държат по различен начин от рационалния агент, отдалечавайки се от едно от основните предположения на класическата икономика. Същият е случаят с поведенческите финанси, които се отклоняват от предположенията на традиционните финанси.
Моделите, използвани за анализ на поведението, обикновено интегрират идеи от психологията, неврологията и микроикономиката.
Някои примери за поведенческа икономика
Поведенческата или поведенческа икономика наблюдава различни поведения на обикновените хора, които нарушават предположението за рационалност при вземане на решения от потребителите. Ето няколко примера:
- Информационна лавина: Потребителите трябва да сравняват много опции и функции, което води до объркване, произволен избор или дори никакво вземане на решения.
- Евристика: Потребителите често използват преки пътища в своите решения. Така например, вместо да анализират цялата информация, те се ограничават да купуват същите неща като своите приятели или семейство.
- Наследство: Потребителите са склонни да не сменят доставчици или марки от страх да не сгрешат.
- Инерция: Потребителите обикновено не сменят доставчика, когато трябва да положат усилия (например изключване на клауза за автоматично подновяване).
- Късогледство: Потребителите са склонни да имат краткосрочна визия, благоприятстваща настоящото удоволствие, вместо да чакат да се насладят на бъдещето. Така например, когато трябва да се вземат решения за дългосрочни инвестиции или пенсионни спестявания, потребителите не отдават достатъчно стойност на бъдещите плащания.
- Кадър: Потребителите се влияят от начина или рамката, в която се представя информацията. Понякога едни и същи данни, показвани по различни начини, водят до различни решения.
- Отвращение към риска: Предпочитанието да се избегне загуба е по-голямо от предпочитанието да спечелите нещо.
