Потребителският суверенитет е свободата и властта, с които потребителите се радват на свободен пазар. Тоест способността на потребителите да решават кои стоки и услуги искат да консумират и кои не.
Потребителският суверенитет е свободната възможност на потребителя да избере тези стоки и услуги, които той желае да консумира. За да направи това, свободният пазар дава възможност на потребителите да решат на базата на редица променливи какви стоки и ресурси искат да придобият.
Променливите, които влияят върху покупката, могат да бъдат качество или цена, докато чрез покупката си те могат да решат коя променлива е по-подходяща.
Потребителският суверенитет от своя страна позволява на компаниите да се адаптират към реалното търсене, тъй като потребителите консумират това, което изискват, ориентирайки предлагането на компаниите. Основен стълб на теченията на икономическата мисъл, които защитават пазарната икономика.
Какви причини определят суверенитета на потребителите?
Сред основните причини, които определят придобиването на стока или ресурс от потребител, можем да намерим качество и цена. Това обаче не са единствените променливи, които карат потребителя да направи определена покупка.
Тоест има повече мотивации, които могат да повлияят на решението на потребителя.
Сред тях бихме могли да подчертаем следното:
- Цената.
- Качеството.
- Потребителски предпочитания.
- Култура и околна среда.
- Реклама и маркетинг.
- Ниво на образование.
- Местоположение на местоживеенето.
- Икономическо ниво.
- Семейно положение на индивида.
Тежестта и тежестта, които всяка от тези мотивации представлява у индивида, зависи от самия индивид. Тоест суверенитетът на потребителя е точно това, тъй като индивидът, като свободен човек, определя покупката въз основа на своите интереси.
Произход на потребителския суверенитет
Терминът е популяризиран от Уилям Хът, в отговор на все по-интегрирания кейнсианство в икономиката на страните.
Въпреки това, едва през 19-ти век австрийският икономист Лудвиг фон Мизес формулира концепцията за потребителския суверенитет. Прави го чрез обяснението на процесите на търсене и предлагане, както и влиянието им върху пазарната ориентация.
В този смисъл Фон Мизес обясни как въпреки факта, че предприемачите и капиталистите притежават производствените фактори и следователно властта, те не могат да направляват свободния пазар, тъй като суверенитетът на потребителя налага посоката, която трябва да поеме икономиката. предлагане въз основа на това суверенно потребителско търсене.
За Мизес този потребителски суверенитет е като демократичен процес на гласуване. За да направи това, Мизес намеква за компании, сякаш са политическа партия, както и за потребителски покупки като гласуването, което им позволява да управляват. Както виждаме, опитвайки се да демонстрира демократичния процес, който включва установяване на пазарна икономика, доминирана от потребителите, а не от интервенционизъм.
От друга страна, в опозиция, беше мнението на икономиста Мъри Ротбард. Ротбард, австриец и анархо-капиталист, беше против теорията на Мизес. За Ротбард терминът не е формулиран правилно, тъй като включва концепцията за суверенитет, като това е политически термин и включва аспекти, които не се приспособяват точно към преобладаването на свободата, както и фактът, че купувачите, въз основа на вашите интереси , изберете един или друг продукт.
В този смисъл Ротбард не смята за необходимо да нарича този процес суверенитет, както и демократичен процес. За Ротбард демокрацията не съответства вярно на либерализма, тъй като демокрацията представлява мнозинствата, докато, от друга страна, малцинствата са останали.
Ролята на конкуренцията
За Мизес концепцията за потребителския суверенитет е концепция, която точно изисква система на конкуренция, която се регулира с търсенето. С други думи, потребителският суверенитет е възможен само когато на първо място имаме пазарна икономика. Освен това, второ, имаме разнородна оферта, предлагана от голям брой компании (пазарна конкуренция).
На пазари, контролирани от картели, монополи или други антипазарни институции, потребителският суверенитет не може да бъде приложен. С други думи, на пазари, където конкуренцията е минимална, потребителят вижда своя суверенитет намален и следователно няма власт.