През последните няколко месеца една дума се повтаря често в бизнес пресата. Това е така нареченото предупреждение за печалба или предупреждение за печалба. Точно 2018 г. е белязана от изобилието от тези предупреждения за печалба. И то е, че икономически събития като търговската война между Китай и Съединените щати, Брекзит, силните вариации в цените на петрола, повишаването на цените на суровините или колебанията на валутите са накарали много компании да обявят надолу преразглеждане на прогнозата за приходите.
Нека започнем с обяснение от какво се състои предупреждението за печалба, известно още като предупреждение за печалба. Предупреждението за печалба е известие за промяна в очакваната печалба, която може да се увеличи или намали. Не трябва да се забравя, че голяма част от регистрираните компании имат задължението да информират своите акционери за перспективите за печалба. Като цяло предупрежденията за печалба обикновено носят лоши новини, тъй като е обичайно компаниите да обявяват намаляване на печалбите си.
Предупреждение за ефекти от печалбата
Както малките, така и средните инвеститори и финансовите посредници придават голямо значение на този тип предупреждение. Доказателство за това е въздействието, което предупрежденията за печалба имат върху стойността на акциите на компанията. В зависимост от това дали е обявено увеличение или намаляване на печалбата, цената на акцията ще се търгува по-висока или по-ниска.
Несъмнено предупреждението за печалба е вид известие, което обикновено пада като кана със студена вода сред инвеститорите, тъй като обикновено води до спад в стойността на акциите.
Удобно е да се анализира как инвеститорите действат при новините за предупреждение за печалба. По този начин опитът показва, че ако има прогноза за намаляваща печалба, инвеститорите ще се опитат да продадат акциите. Напротив, ако бъде обявено увеличение на печалбата, всеки ще иска да купи акции във въпросната компания.
Между компании от същия сектор
Интересно е да се изследва поведението на предупреждение за печалба между компании от същия сектор. Има ситуации, в които предупреждението за печалба от конкретна компания в крайна сметка засяга други компании в същия сектор. Да вземем за пример случая с компанията за маркетинг и комуникации WPP. Е, WPP е рекламен гигант и предупреждението за печалбата му се отрази негативно на цената на акциите на компаниите в комуникационния сектор като Mediaset и Antena 3.
Защо в днешно време има толкова много предупреждения за печалба?
Ако разгледаме връзката на глобалната икономика с предупрежденията за корпоративни печалби, връзката е ясна. Както обяснихме по-рано, перспективите за забавяне на световната икономика, Brexit, възходът на протекционизъм и новото регулиране на замърсяващите емисии на превозните средства, наред с други, предизвикаха истинска вълна от предупреждения за печалбите. Всичко това засегна компаниите в текстилния сектор, автомобилната индустрия, авиокомпаниите и други потребителски сектори. Следователно те са принудени да обявят намаляване на прогнозите си за приходите.
Това, че икономическият марш и политическите събития влияят върху печалбите и цените на компаниите, е неоспорим факт. Три събития оказаха специално влияние върху многобройните предупреждения за печалба, обявени през 2018 г .:
- Възходът на протекционизма
- Силни колебания в цената на петрола
- Девалвацията на валутите в Латинска Америка
Търговски войни
В свят с глобализирана икономика търговският импулс между Китай и Съединените щати е оказал огромно влияние върху бизнес дейността. Митата, които американското правителство на Доналд Тръмп наложи върху стоманата и алуминия, имаха тежки последици за различни индустриални сектори.
Ефектът от тарифите е най-забележим в автомобилната индустрия. Компании като Daimler, BMW, Audi, Porsche и производителя на гуми Continental не са имали друг избор, освен да обявят съкращения в прогнозите си за печалба.
Увеличението на протекционистките мерки обаче не е единственият фактор, който е оказал отрицателно въздействие върху спада в печалбата на автомобилните компании. И борбата с емисиите е революция в борбата срещу изменението на климата. В същото време това е оказало пагубен ефект върху производителите на автомобили, които са били принудени да се изправят пред по-високи разходи.
Цени на петрола и девалвация на валутата
Никой не може да остане незабелязан от колебанията в цените на петрола. Точно увеличението на цената на суровия петрол през 2018 г. в крайна сметка доведе до увеличаване на транспортните разходи, намалявайки маржовете на много компании в този сектор и засягайки авиокомпании като Ryanair и по-специално Norwegian.
Не бива да пренебрегваме и ефектите от обезценяването на валутите сред големите икономически сили на Латинска Америка. По този начин Бразилия и Аржентина обезцениха съответните си валути. Това значително е навредило на важни дистрибуторски групи като DIA, факт, който вече отбелязахме в нашата статия „ключовете за колапса на DIA на фондовия пазар“.