Проба е в областта на маркетинга онази група от хора, избрани да участват в проучване на пазара, представител на вселена.
Като цяло се търси тази група да се екстраполира, т.е. да представлява добре групата, от която трябва да се събира информация.
За какво се използват пробите в маркетинга?
Когато провеждате маркетингови проучвания, било то обикновена анкета или много по-амбициозна работа, не цялата целева съвкупност, технически наречена вселена, може да участва в нея. Поради тази причина чрез изчисления се установява достатъчният брой хора, така че данните да са достоверни, да имат значение и стойност и да се екстраполират, т.е. да могат да се прилагат за цялата вселена.
Две различни техники обикновено се използват за установяване на проба:
- Случайно вземане на проби: Случайни.
- Неслучайно вземане на проби: Избира се директно.
Пример за маркетингов пример
Нека си представим, че една компания иска да подобри своя водещ продукт и да го пусне отново на пазара: Прожектор с HD качество.
За да бъде тази вариация на продукта успешна, е необходимо да се познават вкусовете и очакванията на потребителите, както и техните намерения.
За да изберете проба, трябва да сме наясно с кого трябва да знаем информацията и да се опитаме да я направим възможно най-представителна.
Продуктът е качествен и има донякъде висока цена, така че ще бъде насочен към аудитория на възраст от 25 до 65 години, с компютърни умения, интересуваща се от кино и телевизионни сериали и със средно висока покупателна способност.
След като това бъде уточнено, следващата стъпка е да се съберат хора, които отговарят на тези условия, които ще бъдат извадката и могат да бъдат представителни за всички хора, които отговарят на тези условия.
4р на маркетинг