Маркетинговият микс е стратегия, фокусирана върху вътрешния аспект на компанията и използвана за анализ на някои основни аспекти от нейната дейност.
Този тип анализ е класически в маркетинговите проучвания през последните десетилетия, тъй като Маккарти повдигна този модел през 1960 г. и определи тези четири променливи като традиционните за компаниите, когато изучават собствената си дейност и определят цели или задачи. Тяхното задълбочено проучване и комбинация ще бъдат ключът към последващите решения на компанията в търсенето на бъдещи бизнес предизвикателства.
Благодарение на своята простота, маркетинговият микс се счита за основен инструмент за компании по целия свят при планиране на операции, маркетингови тактики и постигане на техните цели.
Елементи на маркетинговия микс
Маркетинговият микс обхваща четири променливи или елемента: продукт, цена, разпространение и промоция. Тази стратегия е известна още като „търговски микс“ или „4P“, поради своя англосаксонски произход (цена, продукт, място, промоция).
- Цена(Цена): Това е променливата, която помага да се разбере и позиционира нивото на конкурентоспособност на компанията. Лидерството на разходите или стратегиите за диференциация оправдават избраната цена.
- Продукт(Продукт): Това обяснява необходимостта от удовлетворяване на потребителя и свързаните с него услуги, които може да са необходими за насладата от продукта, които подобряват и добавят стойност към продукта, като следпродажбено обслужване, гаранция или техническо обслужване.
- Разпределение (Място): Той обхваща фазите и каналите, през които преминава продуктът, докато достигне до потребителя; тоест от нейното производство до неговото съхранение и транспорт.
- Промоция (Промоция): Дейността, която компанията ще развива, така че нейният продукт да достигне максималния брой клиенти в широката общественост или сегмента, към който е насочена, и да увеличи приходите си. Тук би било разположено това, което всички разбираме под реклама или разпространение в търговската мрежа.
4р на маркетинг