Терминът производствена ориентация обозначава подхода на всички компании, които обръщат специално внимание на производството и производствения процес на продукта, който впоследствие пускат на пазара за продажба.
Обръщането на специално внимание на всички производствени процеси е от съществено значение, тъй като продуктът, логистиката, намесата на човешките ресурси, машините, ако е необходимо, и подготовката на целия този процес трябва да гарантират качеството на крайния продукт.
Много компании поставят специален акцент върху тази част от процеса и затова са ориентирани към производството на своите продукти със специален акцент върху него.
Те са компании, които се характеризират с голямата си ефективност на оперативно ниво, тъй като се грижат подробно за производствените процеси.
Производствената ориентация се появява за първи път през 1820 г. на 20-ти век, съвпадайки с индустриалната революция, време на промяна и иновации.
По това време компаниите се фокусираха върху производството, масовото производство беше проведено, за да предлагат коригирани цени за населението и всички запаси бяха продадени, тъй като нямаше излишна конкуренция.
Компаниите не се интересуваха толкова от критериите или мненията на потребителите, а по-скоро се фокусираха върху ефективното развитие на производството.
Производствената ориентация е свързана и с факта, че компаниите произвеждат стоките, които ще продадат на пазара, по масивен начин за насърчаване на голямо потребление, в замяна на предлагането на по-ниски цени.
Всичко това означава, че някои компании продължават да поддържат този начин на управление на своето продуктивно развитие.
Разлики между ориентация към производството и към продукта
Може да изглежда, че и двете концепции имат една и съща цел, но има някои разлики:
- Производствена ориентация: В този случай, както коментирахме, подходът е свързан със създаването на ефективна методология на производствения процес с идеята да се произвеждат масови продукти на намалени цени за потребителя.
- Ориентация на продукта: Когато една компания се фокусира върху този аспект, тя се занимава главно с производството на висококачествени продукти, прилагайки всякакви техники или иновативни инструменти за постигането му. Недостатъкът на тази ориентация е, че понякога не се вземат предвид нуждите на потребителите, техните мнения и изискванията на пазара. Това може да доведе до факта, че въпреки че продуктът е отличен и с високо качество, той не отговаря на съществуващите нужди и изисквания.