Смесена реклама - какво е това, определение и концепция
Концепцията за смесена реклама обхваща рекламни практики, които комбинират информационни рекламни инструменти и убедителна реклама по комбиниран начин.
Чрез комбинацията от свойства както на убедителната, така и на информативната реклама, е възможно благодарение на развитието на смесена реклама да се създадат рекламни кампании, по-добре адаптирани към специфичните нужди на рекламните компании.
Въпреки че на пръв поглед може да изглежда сложно, често срещано е търговско, рекламно или институционално съобщение да не е чисто информативно или убедително. Тоест, до голяма степен винаги е било обичайно да се използват достоверни характеристики и по-чувствителни детайли, когато се популяризира определен продукт.
В този смисъл, както е логично, гамата от сектори или продукти, съчетани с този тип маркетингова стратегия, е много обща и обхваща повечето от тях. С други думи, повечето от рекламните действия са дефинирани под тази концепция.
Сектори, по-малко склонни към смесена реклама
Използването на смесени рекламни механизми е особено сложно при обявяване или оповестяване на предимствата на изключително сложни продукти, като лекарства, химически продукти …
Това се случва, защото информационната реклама е най-подходяща за тях, тъй като трябва да се предоставя само измерима и точна информация.
Като алтернатива има пазари, на които търговският или рекламният успех до голяма степен се основава на чувствителното или емоционално възприятие на аудиторията, независимо дали в рекламното съобщение се предоставят технически или важни данни.
Други критерии при дефиниране на смесена реклама
В областта на маркетинга е възможно да се намерят и други приложения за името на смесената реклама.
Например смесената реклама е известна още като тази, която се отнася до продължителността на рекламната кампания. В този случай това би била съществуващата модалност между продължителна или интензивна кампания (с по-висока честота на повторение на съобщението) и друга с по-концентриран период от време.
