Директната поща е рекламен метод, създаден за бързо поставяне на рекламно съобщение или съдържание, до голяма степен чрез изрично апелиране към отговора на потенциалния потребител.
Като се насочват към директни и персонализирани медии, брандовете могат за кратък период от време и поемайки ниски разходи да донесат своите послания до широк кръг от обществото.
В продължение на много години най-елементарната реклама използва практиките на директна поща като основа за повечето рекламни кампании. С появата на нови технологии пейзажът се промени, принуждавайки рекламните компании да се адаптират към новите медии и заедно с това да прехвърлят своите комуникации в цифровата среда.
Примери за практики за директна поща
Този тип маркетинг има голям брой възможности:
- Пощенска поща, депозиране на рекламно съдържание в пространствата на получателите.
- Разпространение на физически рекламни материали, като брошури, флаери, плакати …
- Използване на купони и отстъпки
- Изпращане на имейли, особено видно през последните години с появата на нови технологии и достъп до имейл от нови устройства.
- Телемаркетинг или кибермаркетинг
Предимства на директната поща
Директната поща се характеризира с редица положителни елементи:
- Предполага ниско ниво на разходите или инвестиции в рекламни кампании.
- Всяка компания може да прибегне до нейното използване, тъй като е лесно проектирана и създадена, тя е в обсега на МСП или големи компании.
- Въпреки че са евтини, те търсят оригиналност и възможно най-голямо въздействие
- В повечето случаи това са силно контролируеми и измерими рекламни планове, което прави много достъпно да се знае степента на успех, която те водят.
Недостатъци и точки срещу директна поща
Въпреки историческата си значимост, този тип практики също има своите недоброжелатели:
- Този модел често се смята за инвазивен и досаден за получателите.
- Предадените съобщения и позиционирането на марка или компания могат да имат малък ефект, тъй като днес се намират в множество съобщения и голям обем информация.
- Често се налага да се сблъсквате със строго законодателство, което усложнява прилагането му, тъй като то включва маркетингови техники, които се харесват директно на отделни лица. Например много от тях са маркирани като спам или инвазивна информация.