Имейл маркетингът е комуникационна стратегия, при която информацията за компанията се изпраща по имейл.
Имейл маркетингът е една от най-използваните техники в дигиталния сектор от компаниите.
Това е инструмент, който, ако е планиран и структуриран оптимално, може да генерира добри резултати. Освен това подобрява комуникацията между клиента и компанията.
Цел на имейл маркетинга
Целта е да се информират клиентите или абонатите, че са включени в базата данни на компанията. Той е много полезен за стартиране на промоционални кампании, ценно съдържание и подобряване на комуникацията между потребителите и компанията.
Компанията подготвя съобщения, данни и информация, които изпраща по имейл до всички членове, които има в своята база данни. Те могат да бъдат клиенти или абонати, които са се регистрирали в мрежата например чрез формуляр.
Много страници правят формулярите за регистрация достъпни за потребителите, които ги посещават чрез блога или основната страница, така че да получават ново и полезно съдържание. Това е един от начините да се увеличи базата данни и след това да се приложи тази техника на цифрова комуникация на практика.
Друга възможност е да използвате имейли на клиенти, с предварително разрешение, за изпращане на този тип информация.
За какво е имейл маркетингът?
Имейл маркетингът е много полезен по следните причини:
- Тя ви позволява да информирате потребителите за последните новини от компанията.
- Това е начин за поддържане на близък и пряк контакт с клиентите.
- Може да се използва за проучване и вземане предвид на мненията на потребителите.
- Ексклузивни промоции и цени могат да бъдат изпратени на всички, които са част от базата данни на компанията.
- Изпращането на съдържание в блога и други ценни данни е друга от изключителните функции на имейл маркетинга.
Съвети за стартиране на маркетингова кампания по имейл
Ето няколко съвета за стартиране на маркетингова кампания по имейл:
- Платформа: Трябва да изберете платформа, за да проектирате шаблона и да планирате изпращането на имейли до базата данни на компанията. Например Mailchimp.
- Структура: Структурата на имейла е много важна. Подателят, темата и текстът трябва да бъдат взети под внимание. Обектът трябва да привлече вниманието и да предизвика любопитството на потребителя. Текстът трябва да привлича вниманието, да предоставя информация и да включва призив за действие.
- Изображения: Включването на изображения или видеоклипове трябва да се обмисли, ако съдържанието го изисква. Някои имейли включват само текст, когато насърчават изпращането на съдържание в блога, например. Други добавят визуално съдържание, когато става въпрос за включване на промоции или представени продукти, за да стимулират продажбите.
- Задължителни елементи: Има правни елементи, които трябва да бъдат включени, като например долния колонтитул, в който трябва да влизат правните данни на лицето, което изпраща тази информация, както и опцията за отписване. Също така се препоръчва, макар и не задължително, да бъдат включени социалните мрежи и платформи по интереси, в които се намира компанията.
Пример за имейл маркетинг
Брандът е решил да включи техниката на имейл маркетинг в своята бизнес стратегия. Те имат блог на уебсайта си, който натрупва много регистрации и абонати. Те осъзнаха, че тяхното ценно съдържание е търсено сред потребителите, които посещават тяхната страница.
Една от насрочените пратки е посветена на седмичната статия, която генерират. Те създават маркетингова кампания по имейл, за да изпратят най-забележителното съдържание на блога в списъка си с абонати.
Целта е да се предостави ценна информация и да се поддържа директен контакт с публиката.