Втората световна война не е спечелена само на бойни полета като Сталинград, Нормандия или Мидуей. Индустриалният капацитет и начинът на финансиране на войната бяха ключови за победата на Съюзниците. Един финансов инструмент, широко използван от Съединените щати, бяха военните облигации.
Влизането в масов военен конфликт като Втората световна война изискваше мощна армия. Но оборудването на армия като САЩ с оръжия, превозни средства и консумативи беше колосален разход за обществената кесия.
Какви бяха военните облигации?
Имаше две чудесни алтернативи за финансиране на участието на САЩ във войната. Първият, според тезите на британския икономист Кейнс, включва повишаване на данъците. Втората алтернатива, предложена от министъра на финансите на САЩ Хенри Моргентау, се състоеше в искане на заеми от фирми и частни лица чрез издаване на военни облигации.
Но какви бяха военните връзки? Втората световна война, за съжаление на милиони човешки същества, изглеждаше дълга и кървава, така че правителството на Съединените щати щеше да изисква голямо финансиране. По този начин Министерството на финансите на САЩ избра да емитира ценни книжа с държавен дълг, наречени военни облигации, които след определен период от време ще осигурят лихва на притежателите (компании и физически лица).
Как работеха военните облигации?
След предложените от Morgenthau мерки, САЩ продължиха да издават ценни книжа с публичен дълг, първоначално известни като отбранителни облигации. Въпреки това, с японските бомбардировки над Пърл Харбър на 7 декември 1941 г., деноминацията на тези титли се променя, ставайки известни като военни облигации. Говорим за ценни книжа, които осигуряват на притежателите си възвръщаемост, която е около 2,9% на годишна база за 10 години.
Тези облигации бяха емитирани за номинална стойност от 25 до 10 000 долара. За да ги придобият, по време на покупката трябваше да бъдат платени 75% от номиналната им стойност. Това означава, че ако американец получи военна облигация с номинал 100 долара, по време на издаването ще трябва да понесе разходи от 75 долара. С цел да подобрят лихвата, която предлагат, тези облигации бяха удължени дори до 40 години.
Страхотна маркетингова кампания
Нуждите на войната бяха належащи. Необходимо е да се получи колосален обем финансиране, за да могат военните да бъдат снабдени с оръжие, боеприпаси, лекарства, храна, униформи, самолети, кораби и бойни танкове. Поради тази причина Съветът за военна реклама организира зрелищни рекламни кампании, за да насърчи закупуването на военни облигации.
Апелирайки за защита на свободата и отговорността, правителството издава голям брой реклами по радиото, които също се публикуват във вестници и списания. Още по това време се използва силата на всички рекламни инструменти. Най-изявените звезди на шоуто също се включиха в каузата. Сред многобройните известни личности в тази страхотна кампания бяха Марлене Дитрих, Кари Грант, Бет Дейвис, Хеди Ламар, Бинг Кросби и Дороти Ламур. Освен това правителството на САЩ дори се обърна към художествената литература, тъй като карикатуристите насърчиха обществеността да купува облигации чрез своите комикси.
Също така гражданството на Северна Америка се включи в кампанията. Многобройни доброволци окупираха щандове за продажба на хартиени отпечатани военни облигации. Празнична атмосфера обграждаше тези събития, характеризиращи се с вездесъщата музика и изобилието от знамена.
Не само медиите, големите звезди от света на развлеченията и обществеността бяха част от страхотната маркетингова кампания. Имаше многобройни ветерани, които, приветствани като герои, обикаляха американската география, насърчавайки своите сънародници да купуват военни облигации. Ярък пример за това беше Седмата обиколка на облигациите, в която участваха тримата морски пехотинци, които се появиха на емблематичната снимка, на която американците издигнаха знамето на Иво Джима.
Осем емисии облигации
Американските власти залагат на осем големи емисии военни облигации, всички базирани на нуждите от финансиране. За всеки брой беше зададена цел за събиране, която, странно, беше превишена във всеки брой. Това беше намекът на американците, че повече от 85 милиона американци са закупили облигации, достигайки общо над 185 000 милиона долара.
Въпреки това, от осемте обиколки или емисии облигации, седмата заслужава специално внимание. Войната наближаваше финалната си фаза и се опасяваше, че участието в покупки на облигации ще намалее. Министърът на финансите Моргентау предупреди тогавашния президент Труман за тежкото състояние на публичните финанси. От общ бюджет от 99 000 милиона за 1945 г., 88 000 милиона долара вече са били изразходвани и доходите на федералното правителство са били 46 000 милиона. Съединените щати отново водеха отчаяна битка в икономическата област. Всичко зависи от Седмата обиколка на облигациите.
Войната беше източване на публичните финанси на Съединените щати и отпред беше инвазията в Япония (която не се осъществи), която беше дълга и болезнена. Беше необходимо да се съберат 14 000 милиона долара за война, която всеки ден струва 250 милиона долара.
С елементи, много подобни на предишните обиколки, започна добре познатата обиколка на Седмата облигация, макар че този път с участието на трима морски пехотинци, които бяха използвани като рекламна тийзър. Ира Хейс, Джон Брадли и Рене Ганьо, известни с това, че са увековечени чрез издигане на американското знаме на остров Иво Джима, обиколиха страната, молейки своите съграждани да купят военни облигации.
Резултатът от Седмата война на заемите беше зашеметяващ успех, като събра 26,3 милиарда долара, като отпусна на страната си сума, която почти достигна 50% от бюджета на федералното правителство за 1946 г. В никоя друга емисия на дълга не беше успял да набере такава висока сума.