Продуктовото портфолио е съвкупността от стоки и / или услуги, които една компания има за продажба.
За да се извърши анализ на продуктовите портфейли, се използват следните концепции за определяне на техните аспекти и размери:
- Амплитуда: Брой линии, които има една компания.
- Дължина: Общ брой продукти, които се предлагат на пазара.
- Дълбочина: Брой вариации на всеки продукт в линията.
- Последователност: Анализира степента на сходство между различните продуктови линии, като отчита фактори като честота на употреба от потребителите, производствени методи, канали за дистрибуция, цена и др.
Пример за продуктово портфолио
Нека си представим, че AROMA SL е компания, посветена на продажбата на парфюми. Сред нейното предложение можем да намерим аромати за всеки сезон от годината. Така през зимата ще има топли докосвания, през пролетта ще включва флорални аромати, през лятото ще предлага много свежест, а през есента ще подчертае дървото.
Продуктите, които AROMA ще пусне в продажба, ще бъдат следните:
През зимата са избрали Огън и Канела; през пролетта, от Лавандула и Wallflower; през лятото, от океан и лед; и през есента от Лоръл и Алмендро.
За да намерим амплитудата, трябва да идентифицираме броя линии, които фирмата има, т.е. да открием продукти, които имат сходство помежду си. В този случай класификацията ще бъде продиктувана от усещането, което парфюмът произвежда, ако например е топъл, той ще принадлежи към зимната продуктова линия. От друга страна, ако е флорален, той ще принадлежи към пролетната продуктова линия и ако усещането, предавано от одеколона, е свежо, ще принадлежи към лятната линия. Напротив, ако ни напомня на гората с докосванията си от дърво, линията ще бъде есен. Накратко, AROMA SL има 4 продуктови линии.
Ще изчислим дължината, като умножим броя на продуктовите линии по броя на артикулите, съставляващи всеки ред. В този случай всеки ред се състои от 2 елемента, така че резултатът ще бъде с дължина 8.
Дълбочината се отнася до броя вариации на продуктите от всяка линия, в този случай имаме 2.
За да анализираме последователността, можем да разгледаме например честотата на потребителската употреба, която, макар и да е донякъде субективна, бихме могли да кажем, че се използва всеки ден, по всяко време на годината. Бихме могли да разгледаме и производствения модел, който във всички случаи ще бъде подобен. И накрая, в каналите за разпространение, които като цяло също ще бъдат еднакви. С тези данни можем да потвърдим, че има последователност между 4-те линии на продуктите на AROMA SL.