Светът на маркетинга претърпя много промени през последните десетилетия. Появата на Интернет е революция във всяко отношение. Този нов свят също се отвори за компании и техните маркетингови кампании.
Около 1997 г. се появи първият блог Дейв Уинър. Той спря да пише само за живота си и започна да създава ценно съдържание за своите читатели, като мнения, оценки и неща, които биха могли да го интересуват. Освен това този вече имаше вид на блог, както ги познаваме днес.
През 1999 г. се счита, че са били само 23 блога в мрежата. Докато не се родиха Blogger и WordPress, броят им скочи рязко.
Когато стана популярен, започнаха да мислят как да изкарат пари от него, така че се появи Blogadds и след това от ръката на Google, Adsense. Това означаваше, че блогването е започнало.
В края на 2005 г. броят на рекламите в блогове се оценява на 100 милиона долара.
Но за известно време се появи нов начин за провеждане на маркетингови кампании, и в това, блогърите имат много да кажат.
Марките са разбрали, че повече от Блогърите вече са „влиятелни”. Това означава, че вашите читатели се доверяват на вашето мнение и следват съветите или препоръките, които правят. Можем да кажем, че е така, защото е по-„истинско“ мнение от това, което актрисата ви казва в телевизионна реклама.
Те разказват собствения си опит и го показват от своята гледна точка и това им харесва.
Хората искат истински неща, писнало им е да виждат и слушат „неутрални“ реклами без каквато и да е връзка с тях, но ако идва от Blogger, който следват, е много по-лесно правилното съобщение да достигне до тях.
Блогърите са вратата за достигане до онези хора, които предпочитат личното пред общото и които искат да се чувстват като главен герой.
Онлайн маркетингът еволюира към света Blogger, Instagramer и Youtuber, където можем да видим неговите автори да носят дрехи от различни марки и да дават мнението си за тях.
Това означава „допълнителен“ доход за тях и нов начин на кампания за марки, много по-близо до обществеността, която искат да достигнат.
Марки като Asos, Shein, Zaful или Trendhim вече избират този тип кампания, оставяйки това на блогърите, които ценят техните продукти и препоръчват на своите читатели да купуват в техните магазини.
И защо им се получава?
Всичко е свързано със SEO или това, което е същото, уеб позициониране.
Уеб позиционирането е клон на онлайн маркетинга за оптимизиране на уеб страници за търсачките, най-важното е Google, за подобряване на видимостта при органични търсения. За да изкачвате позиции в Google, трябва да вземете предвид много неща, че вашият html е правилен, е едно от тях, но друго много интересно е да създавате връзки с други подходящи уеб страници. Компаниите се нуждаят от подходящи страници за Google, където да създават връзки към тяхната страница.
Тук влизат блогърите. Със своите влиятелни блогове, както за потребителите, така и за Google, те са много важна точка за марките.
Какво е необходимо на блога, за да бъде идеалният кандидат?
- Добър ДАВА (DomainAuthority). DA е показател, който ви позволява да предскажете престижа на дадена уеб страница и по този начин да знаете стойността, която има, когато става въпрос за позициониране в търсачките. Това ще определи силата на блога. Ако DA е около 35, той може да бъде качествен и надежден.
- След консултация със силата, те ще проверят видимостта на този домейн, тъй като ако има висока сила, трябва да има добра видимост, ако не, ще бъдем подозрителни. В този случай можем да използваме Semrush, който е софтуер, който ни позволява да анализираме данните на уеб страница, за да знаем нейното органично позициониране. Ако видимостта, която се изчислява чрез трафика на този уебсайт, е по-малка от 100, не бива да си имаме доверие, но ако е по-голяма от 1000, заедно с голяма сила, това ще бъде перфектна страница.
- Последното нещо, което ще проверят, е дали блогът е част от некачествена блог мрежа. Тук те ще проверят дали споделят IP, DNS, акаунт в Google Adsense или Google Analytics, дали много от уебсайтовете имат ниска видимост или некачествено съдържание на тях.
Ако блогът отговаря на всички тези характеристики, ще бъде в полезрението на компаниите да подобрят своята позиция, освен че е част от рекламните кампании в блоговете.
Както е лесно да се предскаже, блоговете все още ще ни изненадват много повече, но със сигурност ще се появят други платформи или социални медии и те също ще направят нови форми на маркетинг, защото това не се случва за първи път, но не и последно . Компаниите трябва да се адаптират към еволюцията, която страда обществото, и ако преди реклама е работила по телевизията, сега със света 2.0 има нови начини и средства за насърчаване на себе си.