Допълнителни иновации се появяват, когато се придава добавена стойност на продукт, който вече съществува на пазара.
Когато се извършва постепенна иновация, има постепенни и постепенни промени в съществуващ продукт и резултатите могат да бъдат оценени за кратки периоди от време.
По същия начин, за да се придаде добавена стойност на даден продукт, малки подобрения или модификации се добавят към стока или услуга. Което му позволява да има превъзходна производителност или функционалност всеки път.
За осъществяването на постепенни иновационни процеси обаче са необходими предложенията на много творчески идеи. Всяка идея трябва да е насочена към постигане на конкретна цел. Следователно иновациите се извършват постепенно и се постигат малки подобрения.
Всъщност се счита за допълнителна иновация да се придават нови функции на даден продукт, да се променя дизайнът му или като цяло да се направи по-привлекателен и интересен за потребителя. Постепенни иновации се правят и за подобряване на очакванията на потребителите и опит с модификации, добавени към продуктите.
Как се правят постепенни иновации
За постигането на този тип иновации е необходимо компаниите, които го прилагат, да включват целия си персонал. Най-често използваните техники са мозъчна атака, учебни групи или предложения за нови дизайни като инструменти, в които се разкрива креативността на хората.
Въпреки това, проблемът с този тип иновации е, че подобренията могат да бъдат разглеждани от потребителите като ненужни. Те също могат да бъдат приети, но може да се възприемат като важни само за кратко.
Предимства, предлагани от постепенни иновации
Основните предимства на постепенните иновации са:
1. Икономически ползи
Всъщност компаниите, които са посветени на прилагането на постепенни иновационни процеси, получават икономически ползи с течение на времето. Това е така, тъй като извършването на малки модификации на продуктите им позволява да ги поддържат добре позиционирани на пазара и клиентите да продължат да ги предпочитат.
2. Не отнема много време
Тъй като обаче се правят постепенни промени в продуктите, процесът на научноизследователска и развойна дейност не изисква продължителен. Следователно, малко време е необходимо за осъществяване на процеса на промяна и подобряване на продукта.
3. Увеличете нивото на продажбите
По подобен начин промените и иновациите в продуктите се възприемат от пазара по положителен начин. Тъй като добавянето на нови функционалности и атрибути към продуктите ги прави по-привлекателни за потребителите. Това води до по-висок ефективен марж на продажби за компанията. Подобренията също благоприятстват по-голямото удовлетворение на потребителя или потребителя на даден продукт.
Недостатъци на постепенните иновации
Сред основните недостатъци на постепенните иновации откриваме:
1. Не получаване на диференциално предимство
Но може да се случи така, че компаниите да инвестират много в извършване на промени или подобрения в продуктите и потребителите да не ги считат за важни. Освен това може да се случи, че те ги възприемат като нещо подобно, което могат да намерят в продуктите на състезанието и те не придобиват диференциално предимство.
2. Имитация от състезанието
Също така, компанията може да е инвестирала много пари, за да постигне предимство чрез допълнителни модификации, добавени към даден продукт. Състезанието обаче бързо следва примера и предимството не може да се задържи дълго.
3. Рискове от адаптация
По същия начин съществува риск компанията да бъде много трудна да се адаптира бързо към изискванията на пазара. Тази ситуация означава, че има много малка възможност за получаване на разумно ниво на печалба.
Примери за постепенни иновации
Разбира се, за да споменем някои примери за постепенни иновации, можем да посочим компанията на Apple, която се е характеризирала с течение на времето в непрекъснатото подобряване на своите продукти. Идеята е да останем добре позиционирани в пазарен сегмент, който оценява качеството на продукта и е готов да плати висока цена за тази полза.
По същия начин може да се спомене случаят на Sony, който е добре позната марка на пазара за видеоигри. Тъй като той постоянно прави промени и модификации на своите продукти, които му позволяват да запази лидерството на пазара.
И накрая, можем да потвърдим, че постепенните иновации са инструмент, който помага да се поддържат продуктите в силна позиция в конкурентната среда. Защото се използва за добавяне на стойност към стоките и услугите, които вече съществуват на пазара. Преди всичко, когато видим, че пазарите остават в процес на непрекъснато развитие; и където потребителите стават по-взискателни по отношение на цената и характеристиките на продукта.