Местните маркетингови стратегии са насочени към насочване към определено местоположение и привличане на клиенти, които се намират в конкретния район.
Характерно е за местния бизнес, за малките компании, въпреки че този тип стратегии могат да се използват и за големи компании.
Това, което тези фирми възнамеряват да постигнат, е да привлекат вниманието на потенциалните клиенти, които живеят в този район. Например, ресторант, разположен в Барселона, ще се интересува от провеждането на стратегии, които насърчават посещаването на вечерята, и от оповестяването на мястото.
В случая това е напълно локализиран бизнес и чийто основен интерес, тъй като не продава нищо онлайн, е, че е известен най-вече в своята област. Въпреки че чрез социалните мрежи може да се изяви на други потребители и че те го посещават на почивка или на пътувания, които правят в района, клиентелата му идва предимно от жителите на тази общност, където се намира.
Следователно, за да се подобри това, може да се извършат редица действия, насочени към насърчаване на маркетинга на местния бизнес.
Как да приложим местни маркетингови стратегии
Можете да започнете, както следва:
- Първото нещо е да се определят целите на бизнеса. Познайте подробно собствените си продукти или услуги, идеалния си клиент и какво възнамерявате да постигнете с тези действия. Това е от съществено значение за проследяване на маркетинговите действия и прилагането им на практика.
- Участие в социални събития. Етиката на компанията и корпоративната социална отговорност са от съществено значение за бизнеса. Сътрудничеството чрез спонсориране на местни събития ще бъде добър начин за популяризиране на бизнеса и за признаване като още едно в самата общност. Следователно социалните събития ще бъдат добър вариант в рамките на стратегическия план.
- Социални мрежи. Да бъдеш в интернет е от съществено значение, тъй като по-голямата част от населението на света има профил в социалните мрежи. Следователно е вероятно съседите на общността да са на платформите. Създаване на фирмена страница в най-разнообразните мрежи: Facebook, Twitter, Instagram … в зависимост от плана за социални медии, който е изпълнен по-рано, ще бъде от голяма помощ да покажем какво се предлага и да формира ефективен канал за комуникация с клиентите.
- Групите, които интегрират потребители, които живеят на едно и също място, обикновено съществуват в социалните мрежи. Интересно е да участвате в тези групи, така че хората да опознаят дейността на компанията и да взаимодействат с хората, които я съставят, така че да опознаят търговската дейност. Не става въпрос за непрекъснато създаване на спам, а за възползване и предоставяне на ценно съдържание, коментари и оценки, които подобряват имиджа на компанията.
- Местни влиятели. Има някои хора, които имат определено присъствие в социалните мрежи или в населеното място, към което принадлежат. В този случай е интересно да оценим помощта им, за да могат да публикуват продукт, бизнес или услуга, които се намират в същия район.
- Създавайте подаръци. Те могат да бъдат направени лично или чрез социални мрежи, за да задържат клиентите и да им благодарят за доверието. По този начин други потенциални клиенти могат да разберат за томболата и освен да участват, те ще знаят за съществуването на бизнеса.
- Съюзи между бизнеса. Друго действие, което също може да се извърши, е фактът за създаване на събития, томболи или дейности в сътрудничество с други фирми в района. В идеалния случай те са от различни бизнес дейности. По този начин клиентите на едната или другата търговия ще могат да отговорят на останалите и рекламата между марките се насърчава.
- Създайте сегментирани онлайн рекламни кампании. Един от вариантите, който може да се осъществи, е да се създадат малки сегментирани кампании в социалните мрежи, които да повлияят на жителите на този район. Например: ако бизнесът ми е в Албасете, мога да създам кампания във Facebook, която да се показва на тези потребители, като взема предвид местоположението им.
- Създавайте безплатни дейности. Друго действие, което предлага положителни резултати, е създаването на безплатни дейности за общността. Например: беседи, разказване на истории или различни демонстрации. По този начин потребителите познават мястото и могат да знаят от първа ръка какво се предлага, въпреки че причината за посещение е активността, тя може да доведе до създаването на нова клиентела в резултат на това действие.