Фигуративният знак е знак, който е съставен от символ, рисунка или графична форма. Тоест, това е визуален образ, който ви позволява да идентифицирате и представлявате компания или продукт.
Несъмнено изображенията са много често срещани форми, използвани в маркетинговата комуникация. Това, тъй като е много лесно за потребителите и потребителите да ги свържат с определени продукти, услуги и с компаниите, които ги произвеждат.
Разбира се, чрез тези графични изображения хората идентифицират, разграничават, запомнят и най-важното консумират тези продукти. По същия начин те показват известно предпочитание и лоялност към компаниите, които ги предлагат и предлагат на пазара.
Така или иначе фигуративният знак се състои от икони или символи, но те нямат придружаващо име, буква или набор от букви.
Как се представя фигуративната марка?
Важно е да се спомене, че фигуративната марка е представена от изотип. Изотипът е икона, пиктографски символ или изображение. Ясно е, че това е чисто визуално представяне. Поради тази причина фигуративният знак може лесно да бъде разпознат, но не може да се произнесе.
Освен това изотипът или фигуративният знак е чисто и правилно визуален идентификатор. Поради тази причина някои наричат фигуративните марки като графични марки, тъй като те се състоят изключително от графики или изображения.
Всъщност, когато се използва изотип, това, което се търси, е да се представят компаниите и техните продукти, като се използват форми и изображения, които ги символизират. Обикновено се свързва с нещо, което компанията прави. Също така с това, което произвежда или с услугата, която предоставя. Понякога това е свързано с ценностите или целите, които ръководят компанията.
Как се тълкуват?
Разбира се, когато се проектира изотип, компаниите са наясно какво искат да представляват. Когато обаче потребителите и потребителите ги наблюдават, те могат да им дадат различни интерпретации.
Например, изотипът за телевизионната мрежа NBC (National Broadcasting Company) е проектиран през 1979 г. от Steff Geissbuhler.
Какво иска да представлява компанията?
Птица или паун, който има шестцветни пера. Шестте различни цвята се стремяха символично да представят шестте подразделения, съставляващи бизнес организацията през 60-те години.
Освен това различните цветове показаха връзка с цвета на телевизията, а не с разнообразие от програми, което е ясно това, което възнамеряваше да предложи на пазара.
Според посоченото от нас всеки човек го интерпретира по различен начин.
Как го тълкувате? Може би това съвпада с това, с което искат да се свържат, или има различно значение за вас.
Форми, използвани във фигуративна марка
Начините, които могат да бъдат използвани за идентифициране на продукти или компании във фигуративна марка, са:
1. Икона
Естествено се използват фигури или фигури, които имат връзка с концепциите за реалността. Поради тази причина се използват фигури или фигури на хора, животни или предмети, които съществуват в реалната среда.
Сега представянето е направено, като се избягват ненужни функции, като се използват силуети или контури, които позволяват лесното им идентифициране. В този случай изотипите Lacoste, Shell и Apple могат да бъдат споменати сред някои от най-значимите. Тогава иконата е фигура или знак, които установяват връзка на сходство с обекта, представен от марката.
2. Символи
По същия начин фигуративният знак използва символи. Символът е абстрактно представяне, защото очевидно неговото графично представяне няма отношение към някакъв елемент от реалността. В този случай това, което се търси, е да провокира у хората появата на различни интерпретации. Абстрактното представяне кара всеки човек да изразява различни идеи, емоции, концепции и ценности.
От своя страна, символът има сетивно, но не и словесно представяне на идея или концепция. Това придобива значение в рамките на култура или социална група. Един от най-известните и успешни символи на търговска марка е символът Nike.
Тази марка е проектирана през 1971 г. от Каролин Дейвидсън и използва абстрактен символ, представляващ едно от крилата на гръцката богиня на победата. Това, за да изрази амбиция, решителност, динамика и движение. Много хора обаче го свързват с проверка за одобрение, че нещо е правилно.
Предимства на фигуративните марки
Сред основните предимства на използването на фигуративни търговски марки откриваме:
1. Те са отличителни
На първо място, основното предимство, което фигуративните марки имат, е, че те са отличителни. Това означава, че ние хората обикновено помним визуалните изображения по-добре от имената, което улеснява свързването на изображение с компания или продукт. Разглеждайки изображението, то автоматично се свързва с продукта, услугата или компанията, която го предлага.
2. Изключителност
Второ, графичните или фигуративни търговски марки дават монопол или изключителна употреба на компанията, която ги е регистрирала. Фирмата, която притежава марката, може да попречи на своите конкуренти да използват едни и същи или подобни изображения, за да предлагат на пазара своите продукти или да идентифицират своите компании.
В заключение може да се каже, че фигуративните марки са тези, които представляват компания и нейните продукти чрез изображения или икони. Но те не могат да бъдат придружени от букви или цифри. Следователно може да се каже, че те са неназовани, тъй като нямат име. Те могат да бъдат много успешни, тъй като има много компании, които използват тези изображения в своите рекламни кампании и това е достатъчно за обществеността да ги идентифицира.
В заключение може да се каже, че фигуративните марки са тези, които представляват компания и нейните продукти чрез изображения или икони. Но те не могат да бъдат придружени от букви или цифри. Следователно може да се каже, че те са неназовани, тъй като нямат име. Те могат да бъдат много успешни. Тъй като има много компании, които използват тези изображения в своите рекламни кампании и това е достатъчно за обществеността да ги идентифицира.