Интернет, електронната търговия, използването на мобилни телефони и социални мрежи променят начините на рекламиране на компаниите и те трябва да се адаптират към дигиталната ера, за да достигнат до новия потребител според новите си придобити навици.
В маркетинговите предизвикателства за тази нова година ще бъдат оценени стратегии, които следват рекламните холдинги като тези, които ще посочим;
1-ПРОГРАМНА РЕКЛАМА
Състои се от предлагане на клиента на това, което той изисква и се нуждае в момента, в отговор на неговите нужди, където и да се намират. Благодарение на големи данни, изкуствен интелект или анализ на данни, ние можем да опознаем задълбочено потенциалните клиенти, техните навици и желания да ги изненадаме и да увеличим конверсията към продажба. Можем да използваме реклами чрез кампании за ремаркетинг въз основа на вашите търсения или по геолокация.
Пример; Програмна реклама по телевизията. С новото Умен телевизор и потреблението на телевизия при поискване, компаниите ще плащат рекламите да се показват на зрителите според техните параметри на търсене, вкусове … точно както рекламите сега се появяват в интернет. Целта е да се увеличат реализациите, като се фокусира рекламата върху най-подходящата цел.
2-ВХОДЕН МАРКЕТИНГ
В информационната ера потребителят трябва да консумира интересуващо го съдържание, без това да води до агресивна стратегия за продажби. Например създаването на съдържание чрез блог или изтеглянето на безплатни ръководства или ръководства, свързани с нашата марка, ще ни помогне да привлечем трафик към нашия уебсайт за съдържанието, което предлагаме, без да е необходимо да рекламираме директно продукта, който продаваме. Въпреки че цикълът на продажбите е по-дълъг, клиентът ще бъде по-убеден в покупката си, ще повтори и ни препоръча, което ще генерира по-голяма дифузия на нашата марка или продукт.
В тази връзка можем да видим пример за това как да създадем входяща маркетингова стратегия.
3-ЧАТБОТИ
Необходимостта от двустранна и лична комуникация с клиента и поставянето му в центъра на рекламната стратегия е една от целите на настоящия маркетинг. Когато сме в Интернет и посетителите и / или потребителите идват масово, ще са нужни много служители, които лично да вземат под внимание съмненията на всеки един и това увеличава разходите за обслужване на клиентите. Технологията ни предлага s
Алтернативните решения, които все повече се „хуманизират“, като могат да разговарят с машина, която разбира и обработва нашия естествен език, е един от големите постижения в изкуствения интелект. Възможността да се консултирате със съмнения, докато посещавате уебсайт и да получите незабавен отговор, може да бъде постигната чрез прилагане на чат ботове.
Пример; "Tacobell", веригата мексикански ресторанти за храна, разработи виртуален асистент, който може да говори през мрежата, като посочва наличните менюта, да прави поръчка, докато говори или да отговаря на всякакви въпроси.
4-МУЛТИМЕДИЙНО СЪДЪРЖАНИЕ НА ЖИВО (В СТРИМИНГ)
„Facebook напредва, че през 2019 г. 80% от съдържанието на неговата социална мрежа ще бъдат видеоклипове.“
Всеки ден виждаме по-често разказване на истории „на живо“, на живо във видеоклипове във Facebook, истории в Instagram или интеграцията на Periscope (приложение за излъчване на видео на живо) в Twitter. Компаниите също трябва да се присъединят към тази тенденция, ако искат да привлекат вниманието на потребителите и потребителите, като разказват своите продукти и услуги, своите промоции, събития … на живо и директно.
5-ВИРТУАЛНА РЕАЛНОСТ
Потребителите и потребителите търсят нови преживявания в рекламата и вече не са прелъстени от телевизионни реклами или билбордове, но сега искат да направят една крачка по-напред и да могат да се насладят на продукт или услуга, преди да ги купят. Този факт е възможен благодарение на виртуалната реалност; С очила с добавена реалност можете да пътувате, без да напускате мястото си, да се разхождате из къщата на мечтите си или да докосвате и наблюдавате нов продукт. Много компании вече инвестират в този тип виртуално изживяване, за да потопят и изненадат своите потенциални клиенти.
Пример; „Red Eléctrica España“ реши да популяризира своята компания чрез виртуална реалност с този проект. С помощта на очила за виртуална реалност можете да обикаляте нейните съоръжения и да видите какво се прави в тях.
6-НАСЪРЧАВАНЕ НА СОЦИАЛНИ АНГАЖИМЕНТИ
Милениалното поколение има голямо отношение към компаниите, които насърчават корпоративната социална отговорност за каквато и да е кауза, независимо дали това е опазването на околната среда, борбата срещу насилието между половете, борбата срещу бедността или насърчаването на социалното включване, например. Спонсорството на събития от този тип и че марката е свързана с добра социална кауза, винаги поражда по-голямо съчувствие към тази компания и нейните продукти. Солидарността е мощна ценност за новите поколения и повечето искат да допринесат по един или друг начин. Поради тази причина виждаме колко марки започват да се свързват с този тип проекти.
Пример; “Аузония”И нейната кампания срещу рака на гърдата. В допълнение към реклама по телевизията, за всеки продукт, закупен от тази марка, има дарение за тази кауза.
7-ВЪЗДЕЙСТВИТЕЛИТЕ
Кой не е помнил известен „инфлуенсър“, когато е отишъл да купи нещо? Марките започват да наемат и плащат на хора с хиляди последователи в социалните мрежи, за да носят и рекламират продуктите си по фин начин, тоест не да правят телевизионен спот, както е правено досега, а да позират облечени от тази фирма или направете си селфи с логото на ресторанта отзад … Те могат да бъдат известни актьори или актриси, дори хора, които са станали популярни в мрежата заради това, че са характерни за техния канал в YouTube, техния блог или профила им в Instagram.
Пример; Актрисата Паула Ечевария С повече от 2 милиона последователи в Instagram, тя е една от най-известните влиятелни в света на модата. Марките обикновено й плащат, за да публикува снимки, облечени в дрехите и аксесоарите им всеки ден.
8-ВИРУСНО СЪДЪРЖАНИЕ И РАЗКАЗ
Харесва ни, движи ни и споделяме онова съдържание, което ни разказва история. Разказването на истории е, че разказването на история в реклама и превръщането й във вирусна, тоест тя се споделя и разпространява в мрежата по масивен начин. Получаването на вирусно видео е много сложно и резултатът винаги е непредсказуем, тъй като най-абсурдното нещо може да стане вирусно и да позиционира марката веднага или да се провали.
Пример; Последните съобщения от лКоледна видра. Те са по-дълги и разказват трогателна история.
Може би ви липсват социалните мрежи или мобилната употреба в този списък. Е, социалните мрежи или използването на мобилни телефони вече не са рекламна тенденция, тъй като те са обичаи, които са повече от интегрирани в живота ни. Сега те са средство за популяризиране на нови тенденции като видеоклипове, инфлуенсъри, ремаркетинг … всички тези тенденции използват социалните мрежи като подкрепа, за да станат вирусни и това съдържание се консумира чрез мобилни телефони.
На пазара на постоянна промяна и иновации е жизненоважно да бъдете в челните редици на новите тенденции в рекламата и да предвиждате това, от което се нуждае клиентът. Да останеш една крачка напред е от съществено значение за набиране на място и за постигане на конкурентно предимство.
