Триизмерна марка е марката, която позволява даден продукт да бъде разпознат или идентифициран чрез неговата форма, контейнер и опаковка.
Трябва да се отбележи, че триизмерните марки позволяват разпознаването на продуктите главно с помощта на зрението. Но също така използвайки усещането за допир. Използваме чувството за зрение, когато се позоваваме на форми и цветове. Докато докосването, когато контейнерите имат вид текстура или релеф, което е възможно да се възприеме чрез допир.
Преди всичко триизмерната маркировка трябва да заема три измерения във височината, ширината и дълбочината на пространството. Тези аспекти служат за идентифициране и разграничаване на даден продукт от останалите подобни продукти, които се конкурират на пазара.
Важни елементи в триизмерна марка
Най-важните елементи на триизмерната марка са:
1. Формата на продукта
Първо, триизмерните марки са свързани със специфичната форма, която може да има даден продукт. Следователно това може да бъде формата на самия продукт, контейнерът, който го запазва, опаковката или някакъв специфичен дизайн на продукта, който го прави различен.
Въз основа на формите, сред първите регистрирани марки открихме бутилката Coca Cola, кутията шоколадови бонбони Toblerone и бутилката уиски Old Parr. Тези форми позволяват да се постигне, че тези продукти могат да бъдат разграничени между пазара на конкуриращи се продукти.
- Контурната форма на бутилката Coca Cola й дава различно предимство на пазара на газирана вода.
- Същото се случва и с триъгълната форма на продукта и опаковката на Toblerone, което му позволява да се различава от останалите шоколадови бонбони, които се предлагат на пазара.
- Уискито Old Parr се отличава с особената форма на бутилката и гофрираната си повърхност.
Какво се случва, когато продуктът е услуга?
Разбира се, всички знаем, че услугите са нематериални, но те също могат да бъдат разграничени от техните конкуренти чрез формите, използвани в триизмерните марки. Пример за това може да бъде марката Kodak, чиито павилиони за развитие имаха характерна форма. Какво позволи на клиентите му да могат лесно да ги идентифицират.
2. Опаковане и опаковане
Второ, триизмерната марка използва опаковане и опаковане, за да се разграничи. Това с цел продуктът да изглежда по-привлекателен и различен от конкурентите си. Можем да споменем някои примери като бутилката Absolut Vodka или бутилката Nestlé Nescafé. И двата пакета дават знак за диференциация между конкуриращите се марки.
Очевидно е, че много специфичен случай е парфюмният пазар, където триизмерната форма на опаковката му улеснява потребителите да ги идентифицират. Придавайки им ниво на статут и позициониране на пазара. Много хора купуват парфюми заради привлекателността на опаковката, така че опаковката е това, което придава на продукта индивидуалност чрез марката.
3. Той трябва да дава отличителен знак на продукта
Трето, използването на триизмерна марка дава на продуктите и фирмите, които ги представляват, предимство от маркетингова гледна точка. По-специално, защото помага на потребителя бързо да разпознае даден продукт, без да е необходимо подробно търсене.
Тоест, потребителите не трябва да четат името на марката, тъй като дизайнът на продукта или опаковката позволява лесно разпознаване. Никой не бърка бутилка Coca Cola, когато тя е изложена на рафтовете с други конкурентни марки. Дизайнът на опаковката я прави уникална и позволява да бъде печеливша за компанията, защото това я прави винаги открояваща се от конкуренцията.
В допълнение, триизмерната марка е форма или обект, който съществува в действителност, но не съществува на пазара като марка. Следователно, като се регистрира като марка, продуктът става известен на пазара.
4. Трудно е да се регистрирате
Четвърто, триизмерната марка е едно от най-желаните диференциални предимства на пазара, защото прави продуктите уникални. Ето защо е много трудно да се регистрирате, тъй като обикновено се бърка с определени промишлени дизайни или полезни модели.
Разлика между триизмерното брандиране и индустриалния дизайн
За да стане ясно, че триизмерната марка и индустриалният дизайн не са едно и също, трябва да наблюдаваме следните разлики:
1. Относно целта
Всъщност целта на триизмерната марка е да насърчи конкурентоспособността на продуктите или компаниите на пазара. Докато индустриалният дизайн се стреми да насърчи креативността в продуктовия дизайн, да създава продукти, които са иновативни по отношение на тяхната употреба или полезност.
2. По отношение на функцията
Функцията, която триизмерната марка, свързана с даден продукт, обаче се стреми да изпълни, е да гарантира, че потребителите разграничават своите продукти от конкуренцията. От друга страна, индустриалният дизайн се стреми да направи продуктите привлекателни или красиви, за да предизвика интереса на своите потребители. Идеята е да се постигне по-голяма търговска стойност чрез атрактивен дизайн.
3. Относно правата и времето
Несъмнено триизмерната търговска марка, когато е регистрирана, предоставя изключителни права на компанията, която притежава търговската марка за неограничен период от време. Или защото регистрацията не се нуждае от подновяване, или защото марката се използва правилно в рамките на конкурентната среда на пазара.
От друга страна, регистрацията на промишлен дизайн предоставя изключителното право на собственика за периоди от 10 до 25 години. Този период започва да влиза в сила от момента на узаконяване на регистрацията.
Предимства на използването на триизмерни марки
Най-важните предимства на използването на триизмерен знак са:
- Регистрацията и собствеността върху триизмерна търговска марка не позволява на други конкуренти да използват форми или опаковки, които осигуряват предимство на пазара.
- Това улеснява потребителите и потребителите да разпознават и идентифицират продукти.
- Той благоприятства духа на конкурентоспособност на пазара.
- Правото на използване по отношение на времето е неограничено.
Накрая можем да кажем, че триизмерната марка е много важен търговски актив за всяка компания. Тъй като потребителите ценят формите, опаковката или отличителните характеристики, които правят един продукт различен от конкурентните продукти. Това ги кара да искат да платят повече за продукт, чиято марка отговаря по-добре на техните очаквания. Това дава на всяка компания ясно сравнително предимство пред конкуренцията.