Брендемията или брандирането е набор от маркетингови стратегии, насочени към създаване и укрепване на корпоративна марка или идея. Всичко това в рамките на комуникационната стратегия на даден субект.
Разширяването и значението на маркетинга е насочено към двустранна комуникация между потребител или продавач. В този смисъл, създаване на двустранен информационен канал: от една страна, предаване на вкусове, тенденции и нужди на целевата аудитория на организацията и, от друга страна, че тя предлага продукт, послание или идея, които задоволяват нуждите на потребителите …
Брандемията се състои от позициониране и подобряване на имиджа на марката като експресно и бързо определяне на продукт или услуга. Целта на това е да го направи лесен и напълно разпознаваем от потребителите.
В този смисъл брандирането се състои от 5 фази:
- Създаване на името.
- Корпоративна идентичност.
- Позициониране на идеята и образа.
- Лоялност и развитие на марката.
- Организация на марката.
С това се предвижда местоположението и настройката на организацията, която представлява, по отношение на нейните конкуренти. На свой ред отразявайте високи познания с някои от стратегиите на марката.
Значението на марката
В този смисъл изображението, логото или символът е от решаващо значение за идентифициране и представяне на съобщението или организацията, която иска да се разпространи, както и начина за осъществяването му. Това изображение може да бъде снимка, лого, съкращение или цветове. Освен това във всички тях формите и компонентите, които имат, са от голямо значение, тъй като ще се съсредоточите върху класа или групата потребители, които са привлекателни за вашия бизнес.
Брандирането обаче не се основава единствено на изграждането на корпоративен имидж, но с развитието на областта на изследователския маркетинг се появиха алтернативи. Алтернативи, които дори могат да представят неуспеха за постигане на лого като маркетингова стратегия. Те са онези случаи, в които даден продукт, услуга или идея се отразяват чрез фраза, която остава в паметта, начин на работа или тип служители или начин да се разграничи купувачът от неговите връстници. В този случай брандирането се фокусира върху онази отличителна, но недвусмислена характеристика на марката, която тя представлява за потребителя.