Смесената марка представлява компания или продукт чрез комбинация от номинативни, фигуративни и триизмерни елементи.
Важно е да се каже, че фигуративният компонент е визуалният образ, с който се идентифицира фирма или продукт. Междувременно номинативният елемент е набор от букви или думи, които имат фонетично произношение и които са свързани с марка. Триизмерният елемент е свързан с форми, контейнери и представителни опаковки на определени компании или продукти.
Разбира се, правилната комбинация от тези елементи позволява на потребителя да формира значима и представителна идея. Тази идея като цяло позволява на потребителя да разграничи марката от останалите конкурентни марки. Следователно използването на добра смесена марка може да даде конкурентно предимство на пазара на компаниите и продуктите, които те продават.
Преди всичко смесената марка е хибриден модел, защото съчетава няколко елемента. Той е много гъвкав и има предимствата на всички различни видове марки.
Предимства на смесената марка
Използването на смесена марка осигурява следните предимства:
1. Защитете всичките му елементи заедно
Когато е регистрирана смесена търговска марка, компанията защитава името, изображението, формите и опаковката, които я представляват, с една регистрация. Това е предимство, тъй като компанията харчи по-малко пари и време, за да постигне защитата на своята марка.
2. Има повече елементи
Тъй като смесената марка е комбинация от номинативни, фигуративни и триизмерни елементи, потребителят има повече компоненти, които да запомни. Това улеснява марката да се позиционира на пазара. Тъй като потребителят може да запомни името, изображението, формата или опаковката на продукта.
В крайна сметка всичко това позволява на потребителя да има повече елементи, за да може потребителят да се свърже с определена компания и нейните продукти.
3. По-привлекателен е
Смесената марка може да бъде по-привлекателна, защото комбинацията от всички фактори, които използва, я прави по-впечатляваща в представянето си. По този начин той дава предимство на компанията или продукта, който представлява, тъй като визуалният комплект е по-хармоничен.
Недостатъци при използването на смесени марки
Въпреки че смесената марка може да има много предимства, тя може да има и следните недостатъци:
1. Много елементи трябва да бъдат свързани
Някои смятат, че като има много елементи в представянето си, може да е по-трудно за потребителя да запомни смесената марка. Това е така, тъй като потребителят може да има повече затруднения да свърже името, изображението и формите по съвместен начин.
2. Един от неговите елементи може да има някакво сходство с елементите на състезанието
Смесената марка в своята структура има няколко елемента, които я съставляват. Това може да доведе до това един от елементите му да бъде подобен на елемент, използван от състезанието. Несъмнено това може да предизвика объркване или разсейване у потребителя и да повлияе на запомнянето и позиционирането на марката.
Елементи на смесена марка
Основните елементи, които трябва да има смесената марка, са следните:
1. Лого
Логото е името на марката. Името на марката трябва да е кратко, лесно за произнасяне и запомняне, трябва да може да се регистрира и най-вече да разграничава компанията от останалата част от конкуренцията.
2. Изотип
Изотипът е рисунката или представителният образ на марката. Тази визуална част на марката трябва да бъде привлекателна, така че да въздейства на потребителя и да може лесно да се запомни. По този начин потребителят вижда образа и знае точно каква компания или продукт представлява.
3. Някои имат представителна форма, контейнер или опаковка.
Някои смесени марки обикновено придружават своя изотип и лого с триизмерен елемент като форма, контейнер или опаковка, който е свързан с името и графичното представяне на марката.
Смесени комбинации от марки
Основните комбинации, използвани от смесените марки, са:
- Име и снимка: С други думи, използва номинативен и преносен елемент.
- Име и триизмерен елемент: Това се случва, когато са свързани номинативен елемент и триизмерен елемент.
- Изображение и триизмерен елемент: В този случай се използват фигуративен и триизмерен елемент.
- Име, изображение и триизмерен елемент: Марката използва комбинация от номинативни, фигуративни и триизмерни елементи.
В заключение можем да кажем, че смесената марка е марка, която асоциира или свързва име, изображение и в някои случаи триизмерен елемент. Всички тези свързани елементи предлагат набор от думи, изображения и форми, които правят потребителя в състояние да ги разпознае, запомни и разграничи от конкуренцията. Разбира се, потребителят винаги помни един артикул повече от друг. В някои случаи това е името, в други изображението, а в други преобладава формата или опаковката.