Спасяването на коледната кампания трябва да бъде приоритет. През опустошената от COVID 2020 г. коледният принос е от съществено значение за смекчаване на удара в края на годината.
Както всяка година, Коледа идва, а с нея и Коледната кампания. Кампания, в която фирмите се подготвят да изживеят един от най-специалните и сладки моменти от годината. По това време витрините вече носят характерните си коледни декорации, докато улиците са пълни с потребители, които отиват в магазините, за да купят дългоочакваните коледни подаръци. Ресторантите, претъпкани с персонал и клиенти, са наситени с характерните обяди и вечери на тези дати, докато летищата управляват многобройните куфари, носени от всички онези граждани, които, както всеки край на годината, се прибират у дома, за да бъдат със семейството.
Както всяка Коледа, тези дати имат значително влияние върху различните икономики на цялата планета; продукт на консумация, която не спира да расте, с наближаването на Бъдни вечер и на тези места, където се празнува, Денят на три царе. От своя страна наемането по същия начин го прави със същия интензитет; Е, при сценарий, при който притокът на клиенти се увеличава стремително, необходимият персонал е по-висок, отколкото на други дати. По този начин говорим за дата, която подчертава сезонния фактор в неговия максимален блясък; чрез регистриране на икономически тласък, който настъпи в страни като Испания, огромен половин милион служители, както и изразходване на близо 11 000 милиона евро, и най-важното, само за един месец.
И то е, че ако не беше ситуацията, която ни се случва днес, това трябва да е Коледа през 2020 г., както споменахме във въведението. При сценарий като настоящия обаче страхът, както и рискът, че гореспоменатите орнаменти в витрините в новия контекст ще бъдат заменени със знака „прехвърляне“ се увеличава.
С пристигането на последния уикенд на ноември, Черен петък, както и Кибер понеделник - с представителство от 25% от коледните разходи - са дни, които бележат началото на коледна кампания, която ще остане в паметта на милиони на граждани по цялата планета. Присъствието на COVID през 2020 г. оставя очаквания, които, отразени в данните, ни показват колапс на икономическата активност през коледните месеци; поне ако контрастът се основава на сравнението на споменатата година с предходни години. Е, трябва да знаем, че, отговаряйки на същите тези очаквания, COVID, сякаш е Гринч, се е заел да изтръгне цялата онази глътка свеж въздух, която, както и в предишните години, Коледа ни остави в края на годината.
Глътка свеж въздух
Като се вземат предвид променливи като разходи, Коледната кампания в страни като Испания оставя натрупани разходи, които спрямо наличните показатели от предишни години възлизат на 11 000 милиона евро. Само за месец икономики като испанската икономика мобилизират около 1% от своя брутен вътрешен продукт (БВП) в потребление, пряко свързано с коледния сезон. В този смисъл ние взехме Испания за референция, тъй като тази държава, както е отразено в докладите, направени от консултантската фирма Deloitte в това отношение, се намира като икономика, в която нейните граждани харчат най-много през коледния сезон; надминавайки Обединеното кралство, което умерява своите разходи в сравнение с континенталната страна.
Но това не означава, че другите икономики, като вземат предвид същите тези показатели, не харчат толкова големи, колкото тази, регистрирана от Испания. В този смисъл Мексико, както се отразява от същите тези показатели, е друга държава, която не е спряла да увеличава разходите по Коледа, в онези контрасти с последните години, които са публикувани. По този начин говорим за факта, че ацтекската икономика, като вземе предвид вариацията в коледните разходи през предходни години, е увеличила своите разходи с 14% през 2019 г., за разлика от данните, публикувани през 2018 г. Подобни разходи за атаката от Чили, както и други икономики, които като Перу водят класацията на латиноамериканските икономики с най-високи коледни разходи. И факт е, че ако вземем предвид населението в тези територии, говорим за натрупани разходи, много над разходите, регистрирани от Испания.
От страна на заетостта трябва да знаем, че по същия начин, по който се увеличава потреблението, бизнесът, както и основните сектори, които, като този, се интересуват, се опитват да засилят работната си сила, за да могат да поемат този по-голям приток на коментирани клиенти . В този смисъл икономики като испанската, през коледните месеци, регистрират ръст на наемането, който за години като миналото е достигнал половин милион наеми само за един месец. Обем на договорите, който също има преход към постоянни служители, който е около 25%, както е отразено в показателите. Освен това, между другото, говорим за по-симетрично наемане на работа между сектори, които косвено се възползват от тази ситуация.
Но както казахме в предишния параграф, говорим за наемане на работа, което по същия начин се случва и в други латиноамерикански икономики. В този смисъл дори по време на COVID наемането за празници, пряко свързани с Коледа, като Черния петък, в страни като Мексико възлиза на над 200 000 официални договора; като се вземе предвид неформалността на труда, близка до 60%, реалната цифра ще ни остави с още по-голям обем. По същия начин в други анализирани преди това икономики, като Чили, обемът на договорите, изчислени през предходните години за Коледа, се е увеличил с около 25%; Друга информация, която показва тази все по-обща тенденция за широко укрепване на работната сила за коледния сезон.
Както виждаме, приносът на Коледа за икономиката, като се вземат за референция някои от икономиките, които като Испания, Чили, Мексико или Перу бяха цитирани, е доста обемист. Коледната сметка, за разлика от другите месеци, е по-висока за всички домакинства в страната, по същия начин, по който нейният икономически принос за икономиката като цяло, както и за секторите, които я съставят, е много по-оразмерен от вноската очаква се от други сезони през цялата година. Е, трябва да знаем, че говорим за Коледа, дата, която освен надежда, оставя голям оптимизъм у онези търговци, които виждат как тази кампания се отразява в годишните им отчети в края на годината. Освен това говорим за нарастващи разходи, тъй като всяка година се увеличават перспективите за разходи на глава от населението, които се извличат. Перспектива, която, въпреки че се е представила много добре през предходните години, тази година се очаква да намали много надолу.
Различна година
Както по отношение на разходите, така и по отношение на заетостта, Коледа представлява голяма почивка за икономиката, както и за всички онези социално-икономически агенти, които участват в нея. Но в новия контекст цифрите, които бяха обработени априори, днес биха могли да претърпят обрат, който, както се случи с други празници през тази година, сложи край на тази кратка мечта, която всяка година ни позволява да завършим годината , както и да започнем следващия, с онзи характерен импулс, който ни оставя коледната кампания.
В този смисъл е удобно да се знае, че за сектори като хотелиерската индустрия в страни като Испания Коледа представлява около 30% от годишния оборот на този сектор; представяне, което, като се вземе предвид годината, през която преминава секторът, тази година може да достигне до 60%. Поради тази причина, като вземем този пример, можем да добием представа колко е необходима тази кампания в години като тази, която преживяваме.
По този начин перспективите за Испания, що се отнася до разходите, ни оставят спад в цифрите, които в сравнение с последните години могат да бъдат -48%. Както виждаме, около половината от гражданите в страната се правят, че не харчат всичко, което са правили през предходните години. От друга страна, страни като Мексико и като вземат предвид данните, дадени за това от консултантската компания на Nielsen, ни показват, подобно на Испания, общ спад в продажбите за тази Коледа. В този смисъл докладът, за който говорим, отразява, че около 60% от мексиканците ще намалят разходите си през тази година, така че цифрата на разходите в ацтекската икономика, по същия начин, ще намалее в края на годината.
Освен това говорим за ситуация, която се случва не само в Испания и Мексико, но се очаква и в други латиноамерикански икономики, където трябва да се подчертае аржентинската икономика.
От страна на наемането, очакванията показват спад в наемането близо до 38% за Испания. В този смисъл говорим за факта, че тази година няма да бъдат създадени около 150 000 работни места, предвид ефектите на COVID. Ситуация, която по същия начин, както се случи с разходите, ще се повтори и в други испаноезични икономики в Латинска Америка. И като се има предвид, че Черният петък в страни като Мексико, според портала Infojobs, вече ни оставя с спад в предложенията за работа от -62%, малко може да се очаква от коледна кампания, която за разлика от други години ще бъде оставете нечувани цифри за заетост за кампания като тази, която се провежда.
В обобщение говорим за кампания, която, въпреки че е по-необходима от всякога, планира да се проведе по съвсем различен начин, отколкото през последните години. COVID разочарова Коледа, която, отчитайки икономическата ситуация, щеше да се радва на голямо значение за различните икономики на планетата. И не трябва да забравяме, че имаме дни до Коледа и че трябва да засилим мерките за задържане на вируса; Е, данните, показани тук, както е случаят с перспективите, в никакъв случай не са най-лошите данни, очаквани за тази Коледа.