Процесът за набиране на средства, известен също в икономическата сфера като набиране на средства, е събирането на икономически ресурси от лице или организация, за да се разпределят по-късно споменатите събрани средства за цел, различна от лична или бизнес печалба.
По принцип основните лица, отговарящи за изпълнението на набиране на средства са НПО, фондации и различни видове сдружения. Понякога неговите механизми се използват и за други видове действия в области като политиката.
По дефиниция набирането на средства преследва основна цел: Получаване на средства, които служат за гарантиране, на първо място, на оцеляването на самия субект за набиране на средства и след това за да може да гарантира, че то изпълнява своята мисия.
Разпространението на този тип стратегии за набиране на средства и потенциалното увеличаване на плановете за социални действия от страна на правителствата и компаниите (особено на Запад) доведе до появата на институции, организации и дори компании, специализирани в тази област. По този начин се получава различен източник на финансиране от традиционните.
Трябва да се отбележи, че е необходимо да има професионална база, за да се предприеме този вид операция, която в голям брой случаи достига до важни цифри, които трябва да се вземат предвид и трябва да премине икономически, фискални или правни бариери.
Търсете ефективност при набирането на средства
Причината, поради която НПО и други организации се придвижват към икономическата стандартизация на своите процеси, отговаря на необходимостта от постигане на по-високи нива на ефективност, което им позволява да постигнат по-голяма оптимизация на ресурсите и гарантира на своите сътрудници и донори, че помощта им е напълно използвана за края предполагат.
От тази гледна точка, набирането на средства (тези, които отговарят за въвеждането на тези стратегии за набиране на персонал) да действа с усърдие и строгост на типичен предприемач означава да се върви по пътя на професионализацията и по-доброто корпоративно представяне.
В този смисъл е необходимо да се подчертае появата през последните години на фирми или компании, специализирани в този тип действия и които чрез подизпълнители предлагат услугите си на организации, които нямат средства или структура да ги предприемат.
Начини за набиране на средства
Съществуват различни инструменти от страна на набирателите на средства, за да могат да изпълнят целите си и чрез които те формират своите маркетингови стратегии:
- Личен и директен контакт, студена врата, по улиците или заведенията.
- Разпространение чрез медиите, пощата, социалните мрежи и др.
- Лотарии и лотарии.
- Помощ и субсидии.
- Културно и спортно спонсорство.
- Събиране на основни стоки (като дрехи или храна).