Концепцията за разпознаване на марката, осведоменост и английски език се отнася до осъзнаване на нещо по-специално, осъзнаване на събитие, марка или някакъв специфичен аспект.
Този английски термин се използва широко в областта на маркетинга, за да се оцени степента на информираност, която потребителят има за дадена марка. Целта е да се оцени начинът, по който клиентът е наясно с марката, ако я разпознае, и също така да я свърже със своите продукти или услуги.
Една компания трябва да работи върху имиджа си от самото начало, нейната задача е да разгърне поредица от действия, които отговарят на дадена цел и които успяват да проникнат в обществеността. На пазара има голяма конкуренция в същия сектор и поради тази причина работата по маркетинга и комуникацията на дадена компания ще бъде от първостепенно значение.
Ако има висока степен на конкуренция между бизнеса в един и същ сектор, подобряването на имиджа на марката, за да се разграничи, ще бъде една от стратегиите, които трябва да се вземат предвид, както на ниво марка, така и със собствени продукти.
Например, ако някой види чифт обувки, без да знае каква марка е, той може вече да ги разпознае поради връзката между тези модели, създадени от тази марка. Те се идентифицират на пръв поглед и това показва степента на информираност и стойност, която потребителят има за това.
Видове стратегии, които могат да бъдат разработени за развитие на осведомеността за марката
Разпознаването на марката или осведомеността за марката измерва степента на разпознаване от потребителите. Например, когато някой поръча кока-кола, той се позовава на самата марка, а не на сладка газирана напитка. Но потребителят вече го идентифицира с това.
Потребителите свързват марките с определени обекти, употреби или просто ги запомнят и имат за справка, когато трябва да закупят определен продукт.
Съществуват различни стратегии за развитие на информираността на дадена компания на пазара. Открояват се следните:
- Използването на социални мрежи. Това е незаменим инструмент, когато става въпрос за дигитален маркетинг. Почти всеки има профил в социалните мрежи поне и той позволява по-голяма видимост, разпознаване, известност и възможност да се открои като референция над конкуренцията.
- Концепцията за осъзнаване на върха на ума е свързана с този тип осъзнаване. Това е важно измерване, тъй като определя марката, която възниква естествено в съзнанието на клиента, когато му бъдат зададени поредица от въпроси във връзка с определен сектор. Това количествено определяне се използва за измерване на степента на чувствителност, която потребителите имат към определена марка, и за модифициране или продължаване в тази стратегическа линия, ако първоначалните цели са постигнати.
- Терминът разпознаване на марката е свързан с брандирането, той се фокусира върху оценката на управлението и резултатите, както и върху действията, които се използват за постигането им.
Защо е необходимо да се работи върху разпознаването на марката?
Важно е за следното:
- Подобрете продажбите. Ако потенциален клиент има предвид конкретна марка, той със сигурност ще закупи артикул от нея. Да бъдеш референтен в даден сектор е добра гаранция за продажба и ако компаниите работят по маркетингови действия, за да постигнат това, те ще имат много по-спокоен път от тези, които не се грижат за имиджа на своята марка.
- Увеличете информираността. Постоянното присъствие в съзнанието на потребителите е цел, която всеки бизнес със сигурност се стреми да постигне. За това трябва да работите за промоция и експозиция във всички възможни медии.