Маркетингът е набор от дейности, разработени за улесняване на продажбата и / или гарантиране, че продуктът най-накрая достига до потребителя.
Тъй като е търговският обмен, дейността по покупко-продажба на стоки между две договарящи се страни, този акт е основен в търговията и оказва влияние върху пазара на стоки, услуги и интелектуална собственост.
Маркетингът е много стара практика, в началото си бартерът се използва като форма на обмен, за да се получат тези продукти, до които нямаше достъп. От древни времена до наши дни маркетингът се е развил и един от факторите, благоприятстващи търговията, са търговските споразумения.
Фазите на комерсиализация на даден продукт
За да се продава стока или услуга, маркетинговата и търговската област са отговорни за насърчаване на търсенето и продажба на продуктите на различни пазари. За да постигнат успешно тази цел, те ще трябва да анализират характеристиките на пазарите, конкуренцията и да изготвят маркетингов план. Като ключови променливи в маркетинговия процес: продукт, цена, дистрибуция и промоция (маркетингов микс).
Международната търговия
Една от най-разпространените форми на комерсиализация е външната търговия. Както всяка друга търговска връзка, тя се основава на обмена на стоки и услуги между компании, разположени в различни страни. Когато обменните отношения се осъществяват например между страните членки на Европейския съюз, това се нарича вътреобщностна търговия. Обратният случай, търговски обмен между държава, която принадлежи към Европейския съюз, и друга чужда държава извън Съюза, се нарича търговия извън общността.
Външната търговия имплицитно включва връзка на предоставяне и разглеждане на различни елементи. От какво се нуждае компания или държава и какво може да предложи друга компания или държава. Тези елементи са:
- Стоки: Те са материални стоки, като износът е излизане на стоки от една държава в друга; и внос на стоки, влизащи в държава от чужда държава.
- Услуги: Те се отнасят до предоставяне на дейности, като нематериални активи, в случай на износ или внос на услуги, това се проявява според движението на пари.
- Главни букви: Обменът на капитали се отнася до инвестиции и парични движения. Например: движението на валута между компании, разположени в различни страни, произхождащи от операция за износ или внос на стоки или услуги.
Различни значения на понятието
Във всеки случай думата маркетинг има много широко значение и може да се появи с други по-специфични приложения.
Например, когато искаме да разберем дали дадена компания продава продукт, има хора, които казват: „Тази компания все още ли предлага на пазара X продукт?“ Чрез търговия той се позовава на това дали го продава, дали търгува с него. Може да е спрял да го произвежда, но тъй като има налични единици за продажба, пак можете да го търгувате.
От друга страна, концепцията може да се използва по отношение на международната търговия или по-фокусирана върху маркетинга. Няма по-правилна употреба от друга, тъй като това също ще зависи от държавата, в която се намираме. Освен това много, ако не всички, области на компанията са важни за комерсиализацията на даден продукт. Тъй като маркетинговият отдел ще реши стратегиите, отговорниците за производството ще модифицират своите процеси, финансовите и счетоводните отдели ще трябва да вземат предвид новия продукт, а магазините или продажбите на компанията ще го включат в своите каталози.
