Спонсорът отговаря за спонсорирането на конкретна дейност, проект или събитие, за да даде видимост и на своята марка.
Спонсорът е спонсор и като такъв си сътрудничи при изпълнението на даден проект, като допринася и предоставя пари, материални блага, храна, място, където е разработен, промоция или някакъв вид сътрудничество, предварително уговорено с лицето, отговарящо за събитие или чернови.
Когато спонсор участва в този тип действия, неговата цел е да рекламира своята марка, да разшири броя на клиентите и да засили присъствието си.
Типове спонсори
Това са основните:
- Паричен спонсор. В този случай марката допринася със сума за събитието или проекта, който трябва да бъде осъществен или разпространен по най-добрия начин въз основа на своите нужди. Това е най-често срещаният начин за сътрудничество в този тип действия, особено ако големите марки го правят.
- Материално сътрудничество. Спонсорът си запазва правото да участва, като предоставя материали или места за неговото провеждане. Например: фланелките за футболен отбор на благотворителна игра.
- Медийно спонсорство. По този повод става въпрос за спонсорството на комуникационен носител, който има достъп до привилегирована информация и предлага всеки детайл от събитието. Този тип сътрудничество е характерен за големи събития или мащабни презентации на проекти.
- Номинативно спонсорство. Този тип сътрудничество е много типичен, когато става въпрос за спортни събития. Марката дава сума, така че вашето име да е това, което чете стадиона или събитието. По този начин години наред всички ще познават това място с името на тази марка.
Фази за получаване на спонсор
Трябва да се вземе предвид следното:
- Трябва да прецените вида на събитието и към каква аудитория е насочено. Това е необходимо, за да се знае дали представлява интерес или не, тъй като една от целите е да се популяризира самата марка. Например, ако компанията е компания за физиотерапия, спортно събитие ще бъде интересно, но ако е гастрономическо действие, може да няма много смисъл. Следователно е необходимо да се направи оценка на типа публика, която ще присъства.
- Ще бъде необходимо да се знае от какво се нуждае създателят на събитието, събитието или проекта и дали това е в ръцете на тази компания, за да може да си сътрудничи по някакъв начин и да постигне споразумения за това.
- Събитията за солидарност са начин за предлагане на подкрепа, а също и за изграждане на добър имидж на марката, така че е препоръчително, ако искате да спонсорирате действие от този тип, оценете ги.
- Целите на спонсорството също трябва да са ясни от самото начало. Какво е предназначено да постигнете с тази опция? Известност? Клиенти? Видимост? Представяне на марка пред нарастващо местно общество? За да участвате като спонсор и да постигнете предложените цели, трябва да се зададат и отговорят на серия от въпроси.
Каква е разликата между спонсор и покровител?
Понякога могат да се объркат. Това са най-забележителните разлики:
- Покровителят не възнамерява да постигне търговски изгоди веднага или директно. Обикновено човек или субект с голяма покупателна или социална сила отговаря за подпомагането на артистите да стартират своите проекти.
- Спонсорът участва в събития или проекти, но ако възнамерява да направи марката си по-видима, или има благоприятно икономическо въздействие под формата на увеличени клиенти или печалби чрез признаване и участие.