Интернет бумът повлия на много сектори и генерира поредица от големи промени в начина на правене на маркетинг и комуникация. Традиционният маркетинг и дигиталният маркетинг са двата варианта за провеждане на рекламни кампании от компании.
На първо място, важното е да знаете и двете понятия.
Традиционният маркетинг се появява през седемнадесети век в резултат на въвеждането на печатната машина. Радио, телевизия, вестници … са медии, които се стремят да достигнат до големи маси и да изложат информацията, която се случва.
Дигиталният маркетинг е роден между 1990 и 1994 г. След стартирането на интернет, тъй като повечето хора са свързани онлайн, компаниите осъзнават колко е важно да започнат да имат дигитално присъствие на платформите. Комуникацията тук е по-директно фокусирана върху клиента.
Характеристики на традиционния и дигиталния маркетинг
Традиционният маркетинг се фокусира върху следното:
- Основната цел е да се увеличат продажбите от първия момент.
- Комуникацията е еднопосочна, от самата компания до клиента, така че обикновено никога нямате представа за това, което те в крайна сметка мислят.
- Той използва комуникационни медии, за да достигне до голям брой маси от самото си създаване: билбордове, радио, телевизия, вестници …
- Разходите за тези кампании обикновено са доста високи.
- Да бъдеш осезаем е едно от най-големите му предимства. Има потребители, които не са свързани с интернет или просто продукти, които трябва да се видят на място. Пример за този тип маркетинг е дегустацията, която се провежда в много супермаркети, когато се продават нови продукти.
- Човешки контакт. Друга възможност, предлагана от този тип традиционен маркетинг, е контактът лице в лице.
Що се отнася до дигиталния маркетинг, тези аспекти са най-характерни:
- Той предлага двупосочна комуникация, при която клиентът например чрез социални мрежи може незабавно да представи мнението си.
- При този тип маркетинг съобщенията се изпращат чрез социални мрежи, имейли, страници за продажби, блогове …
- Информацията и отговорите са мигновени, така че е много интересно при изучаване на резултатите и промяна на предложения, които работят по-добре.
- Обхватът е огромен поради голямата глобална свързаност, която съществува чрез интернет.
- В рекламните кампании, извършвани чрез онлайн сектора, можете да сегментирате типа клиент, който искате да постигнете, така че те обикновено са много ефективни кампании.
- Цената е много по-ниска при използване на този тип реклама.
Сега от каква медия се нуждае вашата марка? Това е въпросът за милиони долари, но за да получите добър отговор е необходимо преди всичко да знаете подробно продуктите или услугите, самата компания, нейните стойности, пазара, конкуренцията. Добра препоръка е да се извърши първоначално проучване, маркетингов план, където всички тези подробности са ясни.
След това вече можете да знаете със сигурност съобщенията, които искате да стартирате, и къде трябва да го направите. Ясно е, че присъствието в интернет е много важно, тъй като по-голямата част от световното население е свързано, но традиционните медии не трябва да се забравят, тъй като те имат предимства, както споменахме по-горе, които могат да бъдат много полезни за определени проекти.
Прилагането на определени действия в традиционния и дигиталния маркетинг е напълно съвместимо и понякога силно препоръчително.