Huawei и Samsung повишават цените до нивото на Apple, за да се позиционират като първокласни марки на мобилния пазар. Huawei, Samsung и Apple са лидерите в продажбите на световния пазар на мобилна телефония, тази тенденция се проследява и в Испания и тази година се очаква новите пускания да достигнат 2300 евро за брой.
Средната цена на смартфоните в Испания се е увеличила с 36%, от 250 евро през 2015 г. на 339 евро през 2018 г. и се очаква да се увеличи през 2019 г., но броят на продадените устройства няма да го направи по същия начин. Това означава, че качеството на телефоните, които купуваме, е по-високо и предпочитаме да инвестираме повече пари в терминал, отколкото да сменим няколко пъти за по-ниски цени. Вече не се променяме толкова често, колкото когато компаниите предлагат терминали лесно с промоции и промени в тарифите.
Класиране по продажби и приходи
Huawei води продажбите с 28,3% пазарен дял в Испания, следван от Samsung с 27,3% и Apple с 10,7%. Нивото на доходите обаче не съответства по същия начин, тъй като Huawei, въпреки че е лидер в продадените единици, е тази с най-малък доход от трите. Тази ситуация се дължи на факта, че средната цена на терминал е по-ниска от тази на конкурентите.
Huawei стартира на пазара като евтин, но всеки път добавя още терминали от висок клас и целта му е да се превърне в първокласна марка. Както беше обявено на Световния мобилен конгрес, проведен през февруари 2019 г. в Барселона, те ще пуснат своите сгъваеми телефони с прогнозна цена между 1750 и 2300 евро, най-скъпите досега.
Samsung винаги е поддържал терминали от висок клас с други от среден клас, но в последно време виждаме как все по-често остава с най-високия клас. Той също така обяви, че ще пусне сгъваеми терминали, увеличавайки цената им до приблизително 1400 евро и с 5G технология, което би повишило цената им още повече.
Apple е елитната марка par excellence и започна през 2017 г., като пусна на пазара модели iPhone XS и XSMax за около 1300 евро, като отново се позиционира като водеща марка в иновациите и като еталон в стила. През последното тримесечие на 2018 г. обаче приходите на Apple спаднаха с 15%, което я кара да преосмисли ценовата стратегия и пазара, към който да се насочи.
„Не искаме да бъдем елитна компания“, заяви наскоро главният оперативен директор на Apple Джеф Уилямс.
На тази графика можем да видим развитието на цените според моделите и марките по целия свят.
Намаляването на пазарния дял спрямо 2017 г. се дължи и на китайски марки, които силно навлязоха на пазара с терминали с много подобна технология и на половин цена. Говорим за марки като например Xiaomi, които надхвърлиха 5% от мобилния пазар в Испания с впечатляващ ръст през последната година.
Xiaomi пробива пазара и все повече убеждава повече потребители, както в премиум диапазона, който намира подобни функции на по-ниска цена, така и в средния клас, който за същата цена на добре известни марки намира по-добри характеристики в Xiaomi. Това надрасква процента на пазара, не само за лидерите, но и за традиционните фирми като BQ или LG.