Просто погледнете големите спортни вестници, за да осъзнаете астрономическите суми, които футболните клубове харчат за трансфери. Вземете за пример подписването на Кристиано Роналдо от Ювентус Торино, което възлиза на общо 112 милиона евро. Нито трябва да забравяме високите заплати на тези елитни спортисти. Мнозина обаче се чудят как футболните клубове могат да поемат такива прекомерни разходи?
Е, трябва да се отбележи, че основните източници на финансиране на футболните клубове са телевизионни права, спонсорство, мърчандайзинг и продажби на играчи. Трябва също да се отбележи, че има много клубове, които понякога прибягват до банкови заеми.
Телевизионни права
Големият източник на финансиране за футболните клубове са телевизионните права. Футболът е такъв медиен спорт, че телевизионните мрежи са в състояние да поставят милиард на масата, за да излъчат състезания от най-високо ниво като Висшата лига или Шампионската лига.
Публиката отговаря и телевизионните мрежи са в състояние да изхвърлят колосални суми пари, за да получат правата за излъчване на най-добрите футболни състезания.
По този начин правата на телевизията, като основен източник на финансиране за футболните отбори, претърпяха значително увеличение през последните сезони. Сумите, които клубовете получават от състезания като Серия А, Бундеслигата, Ла Лига, Висшата лига или Лига 1, се увеличиха през последните години. Доклад на Deloitte за финансирането на футболни клубове заслужава да бъде разгледан. И то е, че поне 50% от приходите му идват от правата, платени от телевизионни мрежи и радиостанции.
Спонсорство
Второ, намираме спонсорство. Тази дейност представлява между 20% и 30% от дохода. За марките спортни облекла начинът да спечелят престиж и да станат видими е да доставят спортна екипировка на най-добрите футболни отбори и най-големите звезди.
Не само производителите на спортни облекла търсят място в тази страхотна витрина, която е футболът. Авиокомпании, букмейкъри, производители на автомобили, банки, застрахователи, енергийни компании или телекомуникационни компании се борят да се появят пред еластичните ленти на най-успешните клубове. Така че медиите са така нареченият красив спорт, че футболът в крайна сметка се превръща в друга среда за маркетинговата стратегия на големите компании.
Големи състезания
Успехът в големите състезания е от съществено значение в резултатите на футболните клубове. Само в този сезон на Шампионската лига на УЕФА всеки отбор ще има приходи от около 15 милиона евро само за участие. Победите се изплащат на 2.7 милиона евро, докато всяко теглене означава доход от 0.9 милиона евро.
Тъй като отборът преминава през мачове, той се възнаграждава с нарастваща сума. Следователно, колкото по-успешен, толкова по-висок е доходът в отчета за доходите. В този смисъл трябва да се отбележи, че победителят в Шампионската лига ще получи 54 милиона евро. Оттук и значението на добрата работа в европейските състезания.
Трансфери
Продажбата на футболна звезда несъмнено представлява чудесен източник на доходи за футболните клубове. Нека си припомним трансфера на Неймар в Пари Сен Жермен през 2017 г. (най-скъпият в историята), който възлиза на общо 222 милиона евро. Голяма част от този доход обаче в крайна сметка се поглъща от високите разходи за изплащане на заплатите на футболистите.
Пристигането на пукнатина не е голям разход. Футболните звезди от икономическа гледна точка са много печеливши активи. Доказателство за това беше пристигането на Кристиано Роналдо в Ювентус в Торино през лятото на 2018 г. Само в деня на пристигането му акциите на трансалпийския отбор нараснаха с 40%.
Примерът с Кристиано Роналдо също перфектно илюстрира въздействието на футболна звезда върху продажбите на тениски. Също така в първия ден от пристигането си, Ювентус продаде около 520 000 фланелки, което доведе до продажби от 67 милиона евро. От тази сума обаче Ювентус влезе само в 6.7 милиона евро. Във всеки случай е повече от доказан факт, че големите звезди стимулират продажбите на мърчандайзинг на футболни клубове по грандиозен начин.
Банково финансиране
Когато телевизионните права, спонсорството и продажбата на ризи не са достатъчни, клубовете често прибягват до банково финансиране. Трябва да се отбележи, че въпреки че банките отпускат финансиране на клубовете, те не показват прекомерно доверие към този тип спортни субекти. Следователно клубовете трябва да бъдат изправени пред по-високи лихвени проценти. Говорим за ставки, които могат да варират от 3,5% до 10%.
За да предоставят кредит на клубове, банките изискват гаранции. Понякога обаче някои клубове не искат да разкриват финансова информация, тъй като не искат да разкриват своя бизнес модел.
Пристигането на финансов феърплей, макар и да не е гаранция, беше добре прието от света на банковото дело и финансите. Не забравяйте, че финансовият феърплей е поредица от икономически ограничения, наложени от УЕФА, за да се избегнат прекомерни дългове и фалити, позволявайки на клубовете разумни разходи.
Всеки сезон мениджърите на големите футболни организации ще се опитват да балансират сметките. По този начин директивите ще се опитат да направят големи подписвания, да изплащат заплатите на играчите и да плащат за спортните съоръжения с приходите от спонсорство, телевизионни права, продажба на мърчандайзинг и ако ситуацията го изисква, с банкови заеми.