Всичко изглежда показва, че Банко Сантандер ще спре да спонсорира легендарния отбор на Ферари. Организацията, председателствана от Ана Патриша Ботин, реши да напусне Формула 1, отказвайки се да спонсорира Гран При и по-специално отбора на Ферари. Banco Santander харчи 40 милиона евро за всеки сезон, когато фирменото му лого се появи върху гащеризоните на Ferrari. В Economy-Wiki.com анализираме излизането на Банко Сантандер от Формула 1.
Много милиони зрители следват първокласната категория автомобилен спорт. Формула 1 е спортно събитие, което предлага отлична рекламна платформа за големи компании. Автомобилите на екипите и гащеризоните на шофьорите са пълни със спонсори. Въпреки това, предвид обременителната публичност в цирка на Формула 1, Banco Santander избра да не подновява договора си за спонсорство с Ferrari, най-успешният отбор в най-високата автомобилна категория.
Ентусиазиран залог на Ферари
Всичко започна през 2010 г. с пристигането на испанския пилот Фернандо Алонсо във Ферари. Тогавашният президент на Сантандер, Емилио Ботин, запален по автомобилния спорт, даде решаващ залог на Алонсо и Ферари. Всъщност Сантандер беше първата испанска финансова институция чрез капитализация, която направи най-големите разходи в историята си за спонсорство.
40-те милиона евро на година, които Сантандер плаща на Ferrari за спонсорството му, му предлагат голяма известност. Толкова печеливша беше инвестицията в реклама от Banco Santander, че за всяко вложено евро те получиха пет евро.
Фактът, че си свързан с екипа на неистов кон дари испанската финансова институция с голям международен престиж. По този начин Сантандер постигна голямо признание на такива атрактивни пазари като Германия, Бразилия или Великобритания. Първите години на Алонсо обещаха, тъй като астурийският пилот се бори за победи и първенства. Двете под-първенства, постигнати от Фернандо Алонсо през 2010 и 2012 г., означаваха, че през 2012 г. Сантандер поднови до 2017 г. споразумение, сключено през 2014 г.
Но нещата се объркаха в екипа на Маранело. Автомобилът, управляван от Фернандо Алонсо, престана да бъде конкурентен през 2014 г. Този сезон на мрачни резултати се оказа първият от 21 години, в който Ферари не постигна победа. Разочарован от спортните резултати, Алонсо реши да напусне Ферари, марширувайки до Макларън.
Причини за напускане на Формула 1
Е, на 31 декември 2017 г. договорът за спонсорство, подписан между Ferrari и Banco Santander, изтича. Всичко изглежда показва, че Сантандер няма да приеме исканията на Ferrari, която иска изплащане на повече от 40 милиона евро годишно. И е, че Banco Santander вече е похарчил повече от 280 милиона евро за това, че е основен спонсор на Ferrari. Към всичко това трябва да се добавят още 10 милиона евро за появата на името на Сантандер в Гран При. Съществува обаче възможността организацията, председателствана от Ана Патриша Ботин, да продължи да бъде спонсор на Ferrari, но да поеме ролята на вторичен спонсор. Въпреки че най-песимистичният изтъква, че несъгласието между Banco Santander и Ferrari е такова, че финансовият субект ще се оттегли от Формула 1.
Новата маркетингова стратегия на Сантандер, която представлява общи разходи от 450 милиона евро, се насочи към света на футбола. През 2016 г. финансовата институция стана водещ спонсор на испанската лига, като внася 15 милиона евро годишно. Спортното спонсорство на Сантандер надхвърля испанските граници и в момента присъства на спортни събития в Латинска Америка като Копа Либертадорес.