Big Data, цунамито от данни в интернет, които не могат да бъдат обработени с помощта на традиционен софтуер. Това е модерната концепция в дигиталната трансформация и нейният анализ променя личните и професионалните ни навици в живота. Как се отразява на живота ни?
Повече от 22 милиона испанци са се свързвали с интернет всеки ден през 2016 г. според доклад на Telefónica.
Харесваме новина или модна страница във Facebook, изразяваме статуса си с емотикони, качваме снимка на храната си в Instagram, ходим на бягане с часовник, който ни дава ударите на сърцето, използваме Google maps да се придвижваме из града … Всички тези ежедневни действия генерират милиони данни за живота ни, интересите и поведението ни. Тази информация е известна като "Голяма информация"; Маслото от XXI век. Google, Apple, Amazon, Facebook … присъстват в нашето ежедневие и ние им предоставяме всякаква информация; Те са новите господари на света, най-важните компании. Това са заданията, които ще изчезнат с Big Data.
Какви са големите данни?
Това е английска концепция, която се превежда като „големи данни“. То се отнася до масиви от данни, толкова големи, че те не могат да бъдат обработени от традиционните приложения и до процедурите, използвани за намиране на повтарящи се модели в тези данни. Трите основни концепции, на които се основават големите данни, са:
- Генериране на големи обеми данни
- При висока скорост
- Висока скорост на действие
Как генерираме данни?
Живеем в свят, хиперсвързан с мобилни телефони и интернет, където всяко действие се записва и тази следа е последвана от субекти, които се интересуват от тази информация. Генерират се огромни количества данни, ключовото е да структурираме тази информация, да я организираме и да извлечем показателите, които ни интересуват, за да развием тенденции, прогнози, сегменти от населението и много други.
Някои примери за това как генерираме информация, използвана за големи данни:
- Всеки път, когато разглеждаме уебсайт, ние отразяваме поведението си като потребител; Скоростта, с която разглеждаме страницата, местата, където щракваме, какво ни интересува, на коя страница отиваме, когато напускаме този уебсайт, как кацаме на този уебсайт … Уеб Анализ това е много ценна дисциплина в това отношение.
- Наблюдавайте социалните медии; Какви публикации харесваме, кои споделяме, кого следваме, кои са нашите приятели, кога сме активни в мрежите, откъде се свързваме, какво търсим …
- Всеки път, когато търсене в Google или друга търсачка; какви думи използвате, на какви връзки кликвате, откъде влизате …
- Чрез множество сензори на устройства мобилни (смартфони, smartwach …), индустриални, GPS, биомедицински устройства …
- Записи таксуване, обаждания, имейли, отчети …
Повечето от личната ни информация, която е в интернет, се продава. Нашият пръстов отпечатък генерира профил като потребител с нашите вкусове, интереси, страхове, политически афинитет, сексуална ориентация, местоположение и т.н. По този начин всеки профил може да бъде групиран в сегменти от населението, които са много полезни за рекламни компании или за анализ на пазара, тъй като могат да бъдат закупени списъци от всякакъв тип.
Как сме стигнали до предоставянето на цялата тази информация безплатно на тези компании?
Това е ключовата дума: БЕЗПЛАТНО. Когато използваме Google, Facebook, мобилни приложения или игри безплатно, това е така, защото ние самите сме съображението. Нашите данни, които съставляват Големите данни, са плащане в замяна на тяхното използване. Употреба, която е станала от съществено значение. Не изглежда, че ще спрем да сърфираме в Google, ще използваме Facebook или ще купим смартфон, така че тази голяма матрица от данни ще продължи да расте.
Как влияят големите данни на живота ни?
Замисляли ли сте се защо реклами, свързани с вашия вкус или интереси, се появяват по това време, когато сърфирате в интернет?
Всички данни, които генерираме, могат да бъдат използвани за изпълнение Маркетингови кампании към потребителски сегменти, които интересуват марката или които показват определено поведение в интернет.
Той е един от големи предимства за електронната търговия или телекомуникационните компании това им помага да персонализират офертата за всеки потребител; От предлагане на динамични цени въз основа на посещения на даден продукт, до адаптиране на договорите според вида на клиента и тяхното поведение. Така че нашите навици на консумация са засегнати.
Преди беше публикувана реклама, която всеки можеше да види, и се чакаше да пристигнат заинтересовани клиенти. Съотношението на конверсия между тези, които са видели рекламата, и тези, които са се съгласили да купят, е много ниско. За да увеличите конверсията, трябва да ударите целевата си аудитория, да я познавате добре и да създадете персонализирани реклами. Поради тази причина е жизненоважно да показваме рекламата на нашата марка на потребители, които имат интерес към нея или към този тип услуги / продукти. Този популационен сегмент се генерира с големи данни. Разработете конкретни кампании за тях с много по-успешни резултати. Това е това, което е известно като ремаркетинг.
Дори и за банкиране и инвестиции полирането на тази информация е жизненоважно за контролиране на рисковете. Съществува множество софтуер, който използва Big Data и алгоритми за прогнозиране на промените на пазарите, които помагат на своите клиенти да оптимизират инвестициите.
Но целта на използването на Big Data е много разнообразна. От биотехнологии, медицина до прогнозиране на болести или сравнение на медицинските досиета, метеорология, преследване на престъпни дейности … Или например политическите партии го използват, за да идентифицират своите избиратели, техните опасения и интереси и изпълняват стратегии за улавяне на гласове.
Тук можем да видим още 11 изненадващи примера за влиянието на големите данни в живота ни.
B-страницата на големите данни е поверителността. Къде е поверителността на нашите данни? Можете ли да предлагате на пазара всякаква информация? Регулирането ще бъде необходимо с напредването на това и избягване на зли цели.
Информацията е сила, ако знаете как да я използвате. Всички големи компании разполагат с огромно количество информация, но не знаят какво да правят с нея.
Само 1 на 3 компании използват инструменти за анализ на данни и бизнес разузнаване.
Голямото предизвикателство за компаниите не е да произвеждат данни, а да знаят как да ги управляват, за да оптимизират своята производителност и стратегия. Тези, които вече са го направили, доминират в обществото. Докъде ще стигнем? Само изобретателността, талантът и креативността ще поставят граници на тази нова система за виждане и анализ на света.