Видовете марки са различните класификации на марки, които можем да намерим според тяхната функция, тяхното правно положение и начина на представяне.
За начало ще изясним, че марката може да се формира от дума, изображение, звук или набор от тези елементи. Тези елементи служат за идентифициране и разграничаване на продукт или компания от останалата част от конкуренцията.
Във всеки случай всяка компания се стреми да позиционира своите марки в съзнанието на потребителя. Защото това позволява на потребителя да ги запомни и да ги свърже с определени продукти или компании. Добре позиционираната марка определя избора на потребителите на пазара и ги превръща в лоялни клиенти.
Видове търговски марки според тяхното правно положение
Всъщност марката е много важен актив, който всяка компания притежава. Поради тази причина търговска марка, която е законно регистрирана, става собственост на компания.
В зависимост от правния статут на търговска марка, те могат да бъдат от следните типове:
1. Търговска марка
На първо място, регистрирана търговска марка е тази, която е спазила всички изисквания на органите, отговарящи за регистрацията на търговските марки. Следователно процесът ви на регистрация е одобрен.
Като цяло компаниите регистрират своите търговски марки, за да получат правото на собственост върху търговската марка. Търговската марка е законно защитена и това пречи на някой друг да я използва. Регистрираните търговски марки са придружени от буквите MR, което означава регистрирана търговска марка.
Разбира се, когато регистрирате търговска марка, вие придобивате правото на експлоатация на търговската марка. Правото на търговска марка се губи само ако е прекратено.
2. Регистрирана марка
Второ, намираме регистрираната марка. Този тип търговска марка е тази, която е подала заявлението за регистрация на търговска марка до компетентната агенция, но все още не е регистрирана. Тоест е в процес на регистрация.
Разбира се, по това време органът, който отговаря за неговата регистрация, проверява, че няма друга марка като нея. Освен това е даден разумен срок, в случай че друга компания представи възражение, за да може да бъде регистрирана.
Може да се каже, че регистрираната търговска марка е търговска марка, която следва процедурите в процеса на регистрация, но чака разрешение.
3. Нерегистрирана търговска марка
Трето, намираме нерегистрираната търговска марка. Нерегистрираната търговска марка е търговска марка, която се използва от компания, без да има юридическа регистрация. Вярно е, че няма законово задължение за регистрация на търговска марка. Поради тази причина всяка компания може да използва запазена марка, без да е регистрирана, стига да не бъде представено възражение.
Сега, ако друга компания го регистрира, компанията, която използва нерегистрираната търговска марка, трябва да спре да я използва, тъй като губи своя нерегистриран статут. Това е така, защото другата компания придобива законното право на собственост.
Типове марки според тяхната функция
Въз основа на ролята, която играе търговската марка, тя може да бъде класифицирана в следните типове:
1. Търговска марка
Всъщност търговската марка или търговската марка се използва за пускане на пазара на определен продукт на дадена компания.
2. Фирмена марка
От своя страна, фирмената марка или името на компанията е това, което се използва за идентифициране на компания, която произвежда и продава стоки и услуги на пазара.
Можем да илюстрираме като фирмена марка марката Toyota, която произвежда и продава автомобили на пазара. Тази компания има много търговски марки, които идентифицират различни продукти на пазара. Като Yaris, Corolla, Auris, Hilux, сред някои, които могат да бъдат споменати. Всяко търговско наименование идентифицира различен автомобил, който Toyota предлага на пазара.
3. Знак за произход
Сега марката за произход има особеността, която посочва мястото на произход на продукта. Ето защо се нарича марка за произход, тъй като обозначава мястото или региона, откъдето произхожда продуктът.
Например, ако споменем марки като мексиканска текила, перуанско писко и вино Jerez сред някои, които могат да бъдат споменати.
4. Гаранционен знак
По същия начин гаранционната марка е вид марка, използвана от компаниите, за да придаде автентичност на качеството на конкретен продукт. Гаранционните марки се наричат още сертификационни марки.
Те могат да се използват с разрешението на собственика на търговската марка. Те обикновено се използват, за да се гарантира, че продуктите и услугите отговарят на изискванията за качество.
Видове търговски марки според тяхното представяне
1. Номинативна
По-конкретно, това са марките, които позволяват даден продукт или услуга да бъдат идентифицирани чрез използване на думи като марката на Kellog и Coca Cola. Тоест, регистрирана търговска марка позволява даден продукт да бъде идентифициран посредством деноминация, изразена с букви, думи или цифри.
2. Без име
От друга страна, неназовани марки са тези, които позволяват разпознаването на продукти по визуален начин, но не фонетично. Поради тази причина те са представени посредством фигури и изображения, но без да бъдат придружени от букви или думи. Като пример можем да посочим ябълката Apple.
Безименните знаци са известни и като фигуративни, тъй като се образуват от изображение или визуален знак. Разбира се, тези изображения не могат да бъдат произнесени.
3. Триизмерни
От друга страна, триизмерните марки са марките, които разпознават или идентифицират своите продукти посредством контейнерите, опаковката или формата на продукта.
Например опаковката на бутилката Coca Cola, триъгълната опаковка на шоколадите Toblerone и формата на шоколадите Kisses.
4. Смесени
И накрая, марките се смесват, когато съчетават елементи като фигури и думи. Тоест те съдържат номинативен елемент, състоящ се от букви или думи, които могат да се произнасят фонетично и представителен визуален образ или фигура. Може дори да съдържа триизмерен елемент.
Следователно, чрез обединяване на всички елементи те формират единна концепция, която позволява да се идентифицират и диференцират продуктите и услугите на дадена компания.
И накрая, можем да кажем, че марките могат да бъдат класифицирани по различни начини. Те могат да бъдат класифицирани според тяхното правно положение, тяхната функция и начина, по който са представени. Търговските марки са много важен актив за всяка компания, защото им дава изключителното право да ги използват. Те също могат да продадат това право или да го наемат, което е известно като франчайз.