Собствени марки - какво е това, определение и концепция
Частни марки са всички продукти, които се продават под марката на дистрибутора на дребно (или търговеца на дребно).
Те могат да бъдат същите като името на търговеца (или вашия магазин) или ново име, създадено от търговеца.
Характеристики на собствените марки
Характеристиките на собствените марки са:
- Продуктите обикновено се разпространяват изключително от търговеца на дребно.
- Търговецът продължава да разпространява набор от марки от традиционни производители (национални и международни).
- Те генерират хоризонтално измерение в отношенията между производители и търговци на дребно, тъй като марките на последните се конкурират пряко с първите.
- Те обикновено се възприемат от потребителите като продукти с по-ниско качество от традиционните марки. Това ги кара да имат тенденция да имат по-ниска цена от традиционните.
Марж на собствени марки
Като цяло те са склонни да генерират по-висок марж на продажбите за търговеца на дребно, отколкото ако продават само традиционни продукти.
Причините за това явление са следните:
- Търговците на дребно със силни марки имат по-голяма пазарна сила с производителите на традиционни марки, което има тенденция да увеличава маржовете си на продажби и следователно печалбите си.
- Те също така са склонни да увеличават лоялността на потребителите, което засилва тяхната пазарна мощ, а също и тяхната способност за договаряне с доставчиците.
Предимства и недостатъци на частните марки
Сред предимствата, които притежават собствените марки, можем да подчертаем факта, че те предлагат допълнителни предимства за потребителите. Тоест те са склонни да увеличават възможностите, достъпни за потребителя, като предлагат разумни заместители на по-ниска цена.
Сред предимствата ще споменем, че търговецът на дребно може да намали наличността на традиционни марки, за да подобри техните марки. Това намалява способността на потребителя да избира.
По този начин търговците на дребно не носят отговорност за продажбата на тези на други търговци, което може да намали нивото на конкуренция на пазара, подтиквайки потребителя да инвестира повече време в своите покупки.
