Розовият капитализъм е присвояване на движението и дискурса на LGBTIQ + общността (лесбийки, гей, бисексуални, транс, интерсексуални, куиър и други) от капиталистическата пазарна система. Това е термин, използван критично.
Този вид капитализъм възниква, когато розовите пари, покупателната способност на LGBTIQ + общността, придобият достатъчно значение, за да направят рентабилни проекти или бизнес, ориентирани изключително към тази група.
Важно е да се разграничи розовият капитализъм от розовите пари, които са просто покупателната способност на LGBTIQ + колектива.
Основната критика към този тип капитализъм е, че той въплъщава LGBTIQ + движението. Вместо да позволи на дискурса на самата общност да повлияе на динамиката на търсенето и предлагането, капитализмът влияе върху дискурса. По този начин го адаптирате към вашите модели и нужди от потребление.
Пример за розов капитализъм би бил да се възползваме от празненствата за LGBT месец за гордост за реклама. И така, нека си представим, че компания участва в марша и използва възможността да популяризира новия си продукт за лична хигиена.
Критика към розовия капитализъм
Въпреки че розовият капитализъм представлява възможност за по-голяма видимост на движението LGBTIQ +, той също може да подкопае борбата за правата на тази общност.
Тъй като пазарът е този, който задава модела на "ЛГБТ", теченията в това движение, които не са икономически интересни, ще останат извън пазара. С други думи, има малцинствени групи, които ще бъдат изключени от компаниите.
В обобщение, розовият капитализъм отклонява вниманието от социалната борба на LGBTIQ + общността. По този начин той е загрижен преди всичко, че може да превърне честванията на месеца на гордост в просто бизнес събитие.