Маркетинговият бюджет е вид бюджет, който определя разходите на дадена компания в областта на маркетинга през определен период от време. Той трябва да бъде определен според икономическия капацитет на компанията и възвръщаемостта, която се изчислява.
Бюджетът за маркетинг количествено определя броя на ресурсите, предназначени за анализ на поведението на потребителите и проектиране на действия за увеличаване на броя на клиентите на дадена компания. Тези действия обикновено са фокусирани върху подобряване на имиджа на марката или информиране на потенциалните клиенти за предимствата на предлаганите продукти.
Маркетингът играе основна роля в продажбите, така че трябва да разполагате с бюджет, съответстващ на условията на компанията. Поради тази причина е необходимо количествено да се определят бюджетите от предишни периоди и получената възвръщаемост.
Обикновено е трудно да се отчете точно възвръщаемостта на определен запас. Това е така, защото не винаги е възможно да се знае каква е причината клиентът да е закупил продуктите на дадена компания. Въпреки това, колкото по-добре се измерва ефективността на всяко действие, толкова по-точен ще бъде маркетинговият бюджет.
Как да направим маркетингов бюджет?
На първо място трябва да сме отчели по-голямата част от информацията, свързана с маркетинга от предишни години. По-късно ще започнем да проектираме бюджета за новата фискална година.
За да направите това, най-често срещаното е да присвоите процент от доходите си за тази област. След като познаем пълната игра, е време да направим подробни задачи за всяко от различните действия. Маркетингът има различни алтернативи и трябва да извършите изчерпателно проучване на кампаниите, които са най-интересни за компанията.
И накрая, трябва да продължим през установения период от време. Това ще ни позволи да проверим дали разпределеният бюджет се използва и колко остава да бъде изразходван.
Пример за маркетингов бюджет
Да предположим, че имаме компания за звуково оборудване. Имаме множество продукти и трябва да ги популяризираме по различен начин. Бюджетът, който ще определим за маркетинговата област, ще бъде 100 000 евро.
В рамките на тази бюджетна позиция е необходимо да се направят разделения за всяко от действията или кампаниите, които ще бъдат извършени. Затова ще направим следните задачи:
- Дигитален маркетинг: 20 000 евро
- Спонсорство на концерти и подаръци на тествани единици: 35 000 евро
- Корпоративен социален маркетинг: 10 000 евро
- Социални мрежи и SEM: 7000 евро
- Реклама на билбордове: 3000 евро
- Спонсорство за инфлуенсъри и спортисти: 25 000 евро
По този начин вече сме проектирали маркетинговия бюджет на нашата организация. След това ще трябва да проследим и да определим количествено възвръщаемостта за всяко от маркираните действия. Тази информация ще бъде полезна за следващата година, за да се реши какви действия са полезни за компанията.
В заключение, маркетинговият бюджет е бюджетът, който една компания разпределя към маркетинговата област, за да може да разработи действията, които е планирала.