Трансмедийният разказ е вид промоционална история, при която историята се показва чрез множество платформи и медии, като потребителите са участници по време на процеса на производство и разширяване.
Създаването на това съдържание има за цел да създаде участие, ангажираност и последващи действия от страна на потребителите. Чрез медийни формати се разработват различни истории за излъчване на уникално съдържание за всеки канал. Важно изискване е това съдържание да е свързано помежду си чрез повествователен синхрон.
За да работи, потребителят трябва да премине през различните платформи, като инвестира време и участие, за да постигне по-смислено изживяване.
История на трансмедийния разказ
През 70-те и 80-те години създателите на телематично изкуство правят експерименти върху колективното разказване на истории. С експлозията на използването на Интернет през 90-те години много създатели започнаха да изследват начини за разказване на истории, които да забавляват публиката, използвайки нови платформи.
Един от първите отзиви за този тип разказ е направен от Хенри Дженкинс в книгата му „Конвергенция култура“, където той определя трансмедийното разказване като нова естетика, възникнала в резултат на сближаването на медиите.
Авторът разглежда този разказ като изкуството на създаване на светове. В същата книга той нарича конвергенция като връзка на съдържанието чрез множество медийни платформи и намерението да създаде пътя, по който се очаква публиката да поеме от страна на различните платформи.
Няма конкретни последващи действия за това как да се консумира съдържанието на всяка от частите на трансмедийния разказ, но това, което е вярно, е, че колкото повече се консумира, толкова повече разбиране ще има за разказа на трансмедията. Освен това всеки носител отпечатва уникално и независимо преживяване от останалите.
7 принципа на трансмедийния разказ
Хенри Дженкинс определя принципите на трансмедийния разказ, както следва:
Разширяване срещу Дълбочина
Това са две свързани понятия. Разширяването въвежда нови потребители в света на разказа, някои от които ще се задълбочат. Участието на зрителите ще се увеличи, ако помогнете за разпространението на думата.
Непрекъснатост срещу множественост
И двете понятия са свързани, тъй като частите, съставляващи трансмедийния разказ, не трябва да се консумират изцяло, за да се разбере определена превъзходна история, тъй като те имат независимост една от друга, въпреки че са свързани по някакъв начин, така че имат общи елементи .
Потапяне VS. екстрахируемост
Потапянето означава да се оставите да се увлечете в един нов свят, докато екстрактируемостта е способността да премахвате различни предмети, дрехи, фрази или концепции, за да ги приложите в реалния живот.
Изграждане на светове
Интересното при този елемент е да знаеш как да изградиш свят с определени характеристики, които му позволяват да бъде разширен на различни платформи, формати и медии.
Серийност
Тази концепция поставя под въпрос дали е необходимо да се следва ред, когато искате да влезете в разказа. Предлага се предлагане на съдържание, насочено към потребителя, да премине през него според желанието му.
Субективност
Този елемент носи възможността да даде на потребителя възможността да заема различни гледни точки и възприятия на героите, които могат или не могат да имат основното внимание.
Реализация
Осъзнаването е свързано с ролята, която потребителят заема в продукта и как се чувства към Вселената.