Репутацията е допълнително платена за акциите на дадена компания, спрямо пазарната им стойност. Това се дължи на оценката, дадена на нематериалните активи на компанията.
С други думи, репутацията е излишък, който инвеститорът плаща за придобиване на дял във фирма. По този начин стойността на нематериалните активи, които не се отчитат, се признава като добрата репутация на организацията или консолидацията на марка.
За да се обясни по друг начин, от финансовите отчети може да се изчисли приблизителна стойност на бизнеса. Съществуват обаче нематериални активи, за които инвеститорът ще бъде готов да плати повече за дял от фирмата.
Трябва да се изясни, че стойността на тези нематериални активи, към които се отнасяме, може да бъде оценена. Например, за да се измери стойността на дадена марка, разликата между стойността на компанията, която притежава марката, и стойността на друга компания, която продава продукти без тази марка, може да се приеме за референция. (Вижте повече в Методи за оценка на марки и нематериални активи).
Характеристики на репутацията
Сред характеристиките на репутацията можем да изтъкнем следното:
- Тя се основава на нематериални активи, които могат да бъдат разработени от компании от всякакъв размер.
- Нематериалните могат да бъдат много ценни, когато са свързани с дейността на даден бизнес. В този случай ние се позоваваме на ноу-хау или „ноу-хау“, което съответства на методите, стратегиите и процедурите на организацията и които обикновено са отличителни за споменатата фирма.
- Инвеститорът плаща допълнителното, защото очаква нематериалното да генерира полза в бъдеще.
- Репутацията не се разглежда в счетоводството, освен ако не са използвани ресурси за нейното постигане, с които бихме говорили за придобита репутация (Ще я обясним по-късно).
Репутация придобита
Когато инвеститорът заплати допълнително над балансовата стойност, за да поеме контрола върху дадена компания, споменатата операция съответства на придобита репутация.
В този случай прогнозната стойност на признатата нематериална стойност ще бъде записана в счетоводството.
Да предположим например, че инвеститорът е платил 120 000 евро, включително излишък от 20 000 евро, за придобиване на по-голямата част от акциите на дадена компания. След това в счетоводството ще бъде записано, както следва:
Инвестиции 100 000
Репутацията придобива 20 000
Пари / Банки 120 000
Сега, нека си представим, че стойността на нематериалното ще се обезцени след десет години. След това във всяко годишно упражнение ще се прави следното:
Натрупана амортизация и / или амортизация 12 000
Репутацията придоби 12 000