Facebook, платформата, създадена от Марк Зукърбърг, се оказва солидна компания. Неговата нетна печалба за 2017 г., която надхвърля 15,9 милиарда долара, се увеличава с 56% в сравнение с предходната година. Въпреки отличните данни в отчета си за приходите, акциите на Facebook наскоро паднаха с 3%. И то е, че Facebook трябва да се сблъска с предизвикателства като намаляване на вирусни видеоклипове или промените, които предполага данъчната реформа, прилагана от правителството на Доналд Тръмп.
Всичко започна като платформа за студенти от Харвард. Целта беше да се създаде пространство за обмен на информация и комуникация между студентите от престижния университет. Тази малка идея обаче се оформи и в крайна сметка се превърна в най-голямата социална мрежа: Facebook.
Ключът: мобилни устройства
Въпреки факта, че Facebook е консолидирана компания, ако погледнем резултатите от нея, ще открием впечатляващи цифри за нетна печалба, които, както казахме по-рано, надхвърлят 15,9 милиарда долара. До голяма степен увеличението на печалбата се дължи на повече от забележимото подобрение в оборота му, което представлява общо 40 650 милиона долара (увеличение от 47% спрямо 2016 г.).
Компанията, ръководена от Марк Зукърбърг, не спира да търси нови начини за увеличаване на приходите си. Не е компания, която, след като намери добра конкурентна позиция, отпуска. Ако потърсим причините за увеличаването на оборота на Facebook, ще го открием в приходите от реклама от мобилни устройства. Само през последното тримесечие на 2017 г. 89% от приходите на Facebook се дължат на реклами за мобилни устройства.
Продължавайки с важността, която Facebook придоби в мобилните телефони, трябва да се добави, че компанията има приложения, широко използвани от своите потребители, сред които са WhatsApp, Instagram или Facebook Messenger.
Данъчна реформа и промяна в съдържанието
Трябва да вземем предвид и ефектите, причинени от промените в данъчните въпроси, извършени от президента Тръмп. Facebook е съхранявала значителна част от печалбата си в чужбина. Но данъчната реформа на Тръмп го принуди да направи провизия от 2,27 млрд. Долара. Целта на това предоставяне на средства е да плати съответните данъци върху сумите, които Facebook е натрупал в чужбина. След като печалбите се репатрират, Facebook ще може да се ползва с по-нисък корпоративен данък.
Отрицателната нотка от Facebook се дължи на спада от 3% на пазарната му стойност. Данъчната реформа сама по себе си не служи за обяснение на намаляването на нейната цена. Основната причина е голяма промяна в комуникационната и рекламна политика на Facebook. Самият Зукърбърг обяви намаляване на вирусни видеоклипове и рекламно съдържание. Очевидно прекомерната реклама подкопава истинската цел на социалната мрежа, която е контакт и обмен на информация между потребителите. С други думи, личното съдържание се изтласква върху рекламното.
Всичко това кара потребителите да прекарват по-малко време във Facebook. Очевидно това вреди на компаниите, които искат да рекламират във Facebook, така че приходите им от реклама могат да пострадат в бъдеще. Следователно перспективата за по-ниски приходи от реклама е довела до намаляване на акциите на Facebook. В момента промените в съдържанието изглежда не са повлияли негативно на Facebook, който продължава да бъде кралицата на социалните мрежи и представя отлични финансови резултати, но ще е необходимо да се види как се държи компанията в дългосрочен план.